在李志起看來，“如同婚姻一樣，明星在選擇代言品牌形象時(shí)也會(huì)強(qiáng)調(diào)一個(gè)"門當(dāng)戶對"的概念”，在通過品牌代言實(shí)現(xiàn)其自身的商業(yè)價(jià)值的同時(shí)，也能讓品牌豐富自己的精神特質(zhì)。

　　一些明星也因?yàn)榇圆环献约盒蜗蟮漠a(chǎn)品而遭到人們質(zhì)疑，一個(gè)典型例子就是奧運(yùn)會(huì)冠軍劉翔代言白沙集團(tuán)的案例。劉翔本身具有極高的個(gè)人品牌價(jià)值，積極向上、健康、陽光，這些是他的個(gè)人品牌的核心。然而從不抽煙的劉翔卻代言了以煙草為主打產(chǎn)品的白沙集團(tuán)，許多觀眾看了都很憤怒，甚至要求劉翔道歉。更有由于代言的品牌出現(xiàn)問題，明星受到法律追訴和粉絲質(zhì)疑，如當(dāng)年劉嘉玲代言SK-Ⅱ，郭德綱代言藏秘排油茶。

　　“從經(jīng)濟(jì)學(xué)角度看，明星是一種稀缺性資源，因此市場需求旺盛，營銷潛力大。”但是，李志起表示，“如果開發(fā)不當(dāng)輕則稀釋個(gè)人品牌，重則造成這些明星陷入危機(jī)。”據(jù)了解，目前國內(nèi)個(gè)人品牌開發(fā)成功者寥寥無幾，很少看到某個(gè)明星專門成立個(gè)人品牌開發(fā)團(tuán)隊(duì)，專門對個(gè)人品牌進(jìn)行發(fā)掘，像姚明、李寧這樣的成功者更是鳳毛麟角。此外，在明星個(gè)人品牌開發(fā)時(shí)，要堅(jiān)持原則。倘若沒有原則，僅僅為了利益而代言品牌，往往會(huì)毀了自己的品牌。

　　及時(shí)止損，規(guī)避代言風(fēng)險(xiǎn)

　　福來品牌營銷顧問機(jī)構(gòu)總經(jīng)理婁向鵬認(rèn)為，企業(yè)選擇明星做品牌代言人首先要慎重，“必須綜合考慮形象、魅力、知名度、親和力、可信賴度、現(xiàn)代感、權(quán)威感、受歡迎程度等因素。”此外要加強(qiáng)信息的對稱性，明星和企業(yè)之間要深度了解對方，畢竟影視圈與很多行業(yè)領(lǐng)域差距較大。

　　不過，婁向鵬也表示，雖然企業(yè)可以在事前做好充分的評(píng)估，最大程度上化解明星代言人風(fēng)險(xiǎn)，但要完全準(zhǔn)確地預(yù)測一個(gè)明星的系統(tǒng)風(fēng)險(xiǎn)可能比預(yù)測股市的走勢還難。