“企業期待可以借助名人的知名度和美譽度將消費者"愛屋及烏"的心態借勢轉移到企業及其所推廣的產品上去，這在某些行業確實能立竿見影。”中國品牌研究院研究員馮建軍告訴《第一財經日報》，譬如主營防脫洗發水業務的霸王集團，自從請成龍代言之后，銷售促進顯而易見，在未受二惡烷風波影響的2010年上半年實現營業收入9.308億元，同比增長36.6%。

　　“中國的一些市場競爭激烈，跟消費者接觸密切的行業比如家電、日化等，甚至不得不如此，在不少消費者看來越是請著名的明星代言，就會越覺得這個企業有實力，質量可能更有保障。所以廣東一些日化企業創立不久，就硬著頭皮請明星代言。”馮建軍表示。

　　實際上企業利用明星代言，同樣存在著大量的負面因素，稍有不慎就會傷及對方。

　　“任何事物，風險與收益都相生相伴，高回報必須面臨高風險。從心理因素上講，人們對明星能夠愛屋及烏，就可能會恨屋及烏。所以企業選擇代言明星時要慎之又慎。” 北京志起未來營銷咨詢集團董事長李志起說。

　    據了解，在國外為了防范因明星本身問題給代言品牌造成的風險，一般企業在與明星簽約時都有附加條款，例如，約定在明星發生丑聞或訴訟案件時合同自動終止，或約定企業此時有權停付代言費用甚至要求賠償。或是約定期限內，每年都確定代言人維護了其健康形象時，代言費再分期支付。

　　“國內這種情況不可能，因為明星相對企業是強勢地位。”婁向鵬認為，為規避更大的風險，企業可以像股市中及時止損那樣舍得付出代價而清倉，艷照門事件后，不少企業就是這樣的選擇；或者是最簡單的選擇——沉默，不予回應。