自2012年起，白酒行業內外交困，呈現急速下滑。而從近期的行業表現來看，白酒行業的春天似乎已經到來，標志是五糧液高調宣布漲價。

    3月21日，五糧液宣布，從3月26日起，五糧液公司高端產品52°水晶瓶五糧液（簡稱“普五”）出廠價將直接從659元/瓶恢復性調整到679元/瓶。此外，五糧液1618、低度五糧液在內的其他五糧液系列產品也將根據市場供需情況適時進行調整。

    無獨有偶，瀘州老窖曾在去年12月的股東大會上透露，頭曲2016年提價基本已成定局。同月，劍南春針對水晶劍南春和東方紅，將出廠價分別上調到40元和60元；次月，洋河將旗下拳頭單品海之藍、天之藍的出廠價分別上調2元、4元。而據報道，山西汾酒青花（20）的發票執行價基本每瓶上漲了10元。

    雖然茅臺并沒有直接宣布提價，但銷售公司總經理馬玉鵬曾表示，茅臺酒存貨量與市場銷量基本持平，而下半年銷售公司計劃指標不會超過8000噸。此番言論也被業內解讀為是下一步提價做鋪墊。

    根據2015年上市酒企年報顯示，茅臺2015年實現營業收入326.6億元，同比增長3.44% ，歸屬于上市公司股東的凈利潤155.03億元，同比微增1%;五糧液2015年營業收入約為217億元，同比增長3%;歸屬于上市公司股東的凈利潤約為62億元，同比增幅近6%;洋河股份2015年實現營收160.46億元，同比漲9.36%;凈利潤53.74億，同比大增19.22%。

    無獨有偶，*ST酒鬼、*ST皇臺的凈利潤預增幅度紛紛翻倍，這在一定程度上也緩解了二者的退市壓力。年報顯示，*ST酒鬼2015年營業收入6.01億元，較上一年增長了54.76%;實現凈利潤為0.89億元，較上一年增長了190.86%;*ST皇臺2015年實現營收1.05億元，同比增長82.51%;歸屬于上市公司股東的凈利潤770.66萬元，同比增長119.62%。

    對此，業內人士表示，這是行業觸底反彈的一種表現，這個過程是去產能、去泡沫化的過程。尤其對于名酒企而言，其產品定位高端，銷售高，盈利空間大，且名酒企的廣告營銷投入力度也大，而隨著行業調整的進一步深化，市場正再逐漸向知名酒企集中和靠攏，未來好的越好，差的也越差，且會有一批廠家被淘汰掉，也有新的企業涉足這個行業，白酒行業也正是在這種調整中逐步走向常態化。

    就目前的情況來看，少數優秀的企業快速調整自身從而適應了行業現狀，形成了業績的小面積增長，但無法代表整個行業的回暖。因為無論是國家的人均消費收入、物價水平、宏觀經濟形勢以及證券市場，都不支撐酒業回暖。

    從酒類流通渠道來看，二三級經銷商生存壓力很大，很可能被渠道扁平化的趨勢所淘汰，目前擺在他們面前的選擇是，要么加入大平臺，要么依托于個性化產品和人際關系的精準維護成為一個小而美的平臺，否則必然會被淘汰出局。此外，大型經銷商如果不能及時改進生產效率，尋找到除銷售名酒之外的新的利潤增長點，企業的生存也較為困難。