旺旺食品板塊多元化擴(kuò)張，新品營(yíng)銷(xiāo)成關(guān)鍵。旺旺作為世界級(jí)食品企業(yè)的同時(shí)，近年來(lái)正在跨足餐飲、酒店、醫(yī)療、傳媒、農(nóng)業(yè)、保險(xiǎn)、旅游、電解水、地產(chǎn)開(kāi)發(fā)、電子商務(wù)等多個(gè)行業(yè)領(lǐng)域，而內(nèi)地市場(chǎng)的食品業(yè)務(wù)也在向多元化延伸。

    分析人士認(rèn)為，其渠道深入腹地，多條產(chǎn)品線多管齊下是有先天優(yōu)勢(shì)的。朱丹蓬表示，通過(guò)加碼推動(dòng)新品，或能帶動(dòng)其更多的利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn)。旺旺集團(tuán)在去年半年報(bào)中也表示將持續(xù)對(duì)分銷(xiāo)渠道進(jìn)行升級(jí)，通過(guò)進(jìn)一步加速鋪貨及多樣化的陳列來(lái)提升產(chǎn)品的上架率，同時(shí)繼續(xù)新品推動(dòng)的腳步。

    而在李志起看來(lái)，旺旺在去年已推出眾多新品的基礎(chǔ)上，2015年應(yīng)該放緩?fù)菩缕返墓?jié)奏，而把更多的精力投入到已經(jīng)推出的新品營(yíng)銷(xiāo)上來(lái)，推出一個(gè)新品，做好一個(gè)新品，鞏固品牌基礎(chǔ)。貝比瑪瑪是一個(gè)母嬰品牌，盡管旺旺有自己強(qiáng)大的渠道優(yōu)勢(shì)，但在母嬰渠道上，旺旺還需要進(jìn)一步建設(shè)完善。

    另外，臺(tái)灣“黑心油”事件對(duì)康師傅和統(tǒng)一等企業(yè)的影響也會(huì)逐漸顯露出來(lái)，或?yàn)橥舫鲆徊糠质袌?chǎng)空間。但李志起坦言，是機(jī)遇，但更要看旺旺能否抓住，以早前“瘦肉精”事件為例，雙匯前腳卷進(jìn)去，雨潤(rùn)后腳也陷進(jìn)來(lái)了，企業(yè)要吸取前車(chē)之鑒，能否搶占空出的市場(chǎng)份額，要看旺旺怎么去把握。

    在李志起看來(lái)，旺旺早前家喻戶曉的品牌知名度是靠電視廣告的投放，而如今隨著互聯(lián)網(wǎng)的興起，新一代品牌在宣傳推廣上更加強(qiáng)勢(shì)，這都將會(huì)對(duì)旺旺構(gòu)成一定威脅，因此旺旺今年要想保持業(yè)績(jī)的兩位數(shù)增長(zhǎng)，除了要把握好機(jī)遇，更要做好充足的準(zhǔn)備，迎接來(lái)自多方的挑戰(zhàn)。呆萌可愛(ài)的旺仔形象是旺旺集團(tuán)最大的品牌優(yōu)勢(shì)，但這也讓其針對(duì)的消費(fèi)群體偏年輕，產(chǎn)生了一定局限性，因此優(yōu)勢(shì)有時(shí)也會(huì)造成一定的困擾，朱丹蓬坦言。