臺灣茶葉營銷呈現(xiàn)明顯的多元格局，對茶葉的市場營銷就十分重視。臺灣在茶葉資源的利用上進行了多元化的研發(fā)，茶葉的產品及加工層次上形成了三類：1.茶葉傳統(tǒng)加工產品;即綠茶、包種茶、烏龍茶、紅茶、花茶、袋泡茶、薰香茶等。2.茶葉再加工產品;將傳統(tǒng)茶葉為原料應用較高加工技術開發(fā)的茶產品，如粉茶、速溶茶、茶果凍、灌裝茶水、餅茶、茶糖、茶酒、茶菜、茶枕等。3.以茶葉副產品為原料提取物的深加工產品;即茶香皂、茶牙膏、茶沐浴、抗氧化劑、消臭劑等產品。
 
    臺灣對茶葉資源開發(fā)利用的多元化，更加促進了茶葉的營銷渠道、營銷方式的多樣化。豐富多彩、琳瑯滿目的茶產品遍布城鄉(xiāng)大大小小的茶葉店，獨具特色的茶產業(yè)與旅游業(yè)結合的休閑觀光園、別具匠心的茶具制造與茶業(yè)博物館等構成了臺灣茶產業(yè)的一道亮麗風景線。
 
    茶產地茶農直接到城鄉(xiāng)零售店、聯(lián)銷店的銷售;由產銷班、農會、合作社組成的營銷渠道;茶場、茶觀光園的產制銷一體化的營銷模式;展示館、體驗館、茶館推廣中心等多種經營并存的營銷方式;大大小小的超市、商場、連鎖店設立的茶葉銷售專區(qū)或專柜的商業(yè)性主體營銷模式;以內銷為主的進出口貿易，臺灣每年茶葉進口約3.3萬噸、出口約2600噸。