新穎營銷方式拉動碳酸飲料的銷量，國內的碳酸飲料在產銷量的絕對值上有增加,但“一方面是消費健康意識提升的原因,去年11月北京市還出臺規定,中小學小賣部禁止銷售碳酸飲料;另一方面本土品牌的多元化產品,也在侵蝕外資品牌的市場份額”,碳酸飲料的相對占比已連續多年下滑。

    梁銘宣表示,碳酸飲料增速放緩從2000年左右就已經開始,一直持續至今,主要就是消費者基于健康因素考慮。可口可樂和百事可樂作為全球碳酸飲料兩大巨頭,已經通過研發零卡路里的可樂等新品來挽救業績。目前,國內碳酸飲料也已經呈現出增速放緩態勢。

    資料顯示,2000年碳酸飲料在國內市場份額占比達36%,到2006年降至30.96%,2010年下降到22.34%,至2012年前三季度繼續下滑至21.9%,落后于占比為25.7%的飲用水以及占比22.2%的果汁品類。而茶飲料、果汁飲料產量在近幾年卻以超出3倍的速度遞增。

    今年年初,可口可樂與百事可樂都推出了“再加100ml”的促銷裝,并通過推新品和新穎營銷方式來挽救業績。對此,可口可樂大中華區公共事務及傳播部總監趙彥紅對新快報記者表示,“不能籠統談碳酸飲料增長下滑,可口可樂最新公布的財報數據顯示,從去年下半年到今年上半年,公司在國內的碳酸飲料有雙位數的增長。”