品牌的生命力在于持續創新，從而不斷提升顧客的品牌體驗。企業要立足于微創新，尋找企業自身的微創新突破點，創建自身的差異化競爭優勢。在這個過剩經濟的時代，企業如果不能給消費者帶來良好的產品和服務體驗，持續打動消費者的心靈，唯有以失敗告終。微創新以微小的創新，帶給消費者內心體驗的巨大改變，決定著企業的競爭力。從工業史發展規律來看，絕大多數創新不是突破性、革命性的持續，而是漸進性的創新，創新的本質就是漸進性、積累性的。
 
    創新發展是企業不斷獲取競爭優勢的必然選擇，品牌保持持續競爭的根本所在是不斷的微小進步，即微創新。微創新思維是品牌發展的理想模式，通過微小的改變積累品牌的競爭合力。同時品類是逐步變化發展的，這也決定了大家要以創新發展的眼光去對待品牌的成長。

    白酒行業其實有許多微創新實例，我們知道到目前為止白酒已經形成12種香型。醬香、濃香、清香、米香被稱為4大基本香型，它們獨立存在于各種白酒香型之中。其余8種香型：芝麻香、兼香、鳳香、老白干、豉香、特型、馥郁、藥香，是在前面4大基本香型基礎上，以一種、兩種或兩種以上的香型，在工藝的揉合下，形成了自身的獨特工藝而衍生出來的香型。這些工藝衍生的過程其實就是微創新成長。