盡管，雙十一當天，紅酒方面的折扣讓人驚訝，而且可以確認，紅酒電商們只是在賠本賺聲譽，但是商家表示，和昂貴的廣告費相比，這點“虧本”算是少的。縱觀各大電商網站，大部分葡萄酒都打出了5折甚至更多的促銷折扣。一些百元以上的酒，折后價格多在幾十元左右，其中包括拉昂城堡干紅葡萄酒3.4折、西班牙蒙特干白葡萄酒2.3折等。
 
　　酒美網CEO呂意德透露，進口葡萄酒的最低成本要在38元以上，38元的成本價格包括采購價格、海運運費成本、關稅和增值稅等稅費。不過，不排除商家在促銷期間賠本賺吆喝。
 
　　業內人士表示，“一款葡萄酒如果賠幾塊錢賣有可能，賠幾十賣就不可能了,除非是有的商家賠本賺吆喝”。他認為，100元的酒以20元促銷出售，這種情況其實更多是噱頭，為了吸引消費者注意。不過，只有當商家選擇比較知名的酒款來做打折促銷時，消費者對價格變動才會比較敏感。
 
　　酒仙網紅酒事業部總監李剛表示，對于網上銷售的眾多促銷力度比較大的酒款，主要是因為和廠家合作，直接拿貨，才能給出這么大的暢銷力度。有些酒促銷后根本不掙錢，這么做主要是起到了宣傳的作用。“和廣告費比起來這要便宜多了。”他說。
 
　　據了解，葡萄酒網購平臺的銷量分幾個部分，一個是在天貓商城的銷量，一個是自己官網的銷量，另一個是其他第三方平臺的銷量，這三部分加在一起才是商家的總銷量。呂意德表示，“雙11”當天，葡萄酒電商的銷量主要靠天貓商城，銷售比例幾乎會占到70%左右，而其他幾個途徑，能達到平日銷量的3倍就不錯了。
 
　　有企業對北京商報記者表示，網購的消費者是非常活躍的，“雙11”期間所有品類的電商企業都在打折，如果自己不參與、不做優惠，會讓消費者覺得“沒誠意”，這將直接損害消費者對品牌的忠誠度和美譽度。