紹興酒企業正以前所未有的積極姿態投入白酒市場，但從白酒行業來看，去年底至今，正在經歷前所未有的難熬時段。
 
　　今年以來，白酒行業的風向標茅臺也在悄然放低身段。
 
　　就在一個多月前，作為行業龍頭的茅臺與網商簽署合作協議，以較大的跌幅試探市場。在這家酒類銷售網站上，記者看到，53度飛天茅臺為例，網上售價僅1159元/瓶，比茅臺酒廠官方定價1519元/瓶要低360元，不少茅臺產品都以三四折進行銷售，其中一款52°經典品位僅售99元/瓶，相當于在原價598元的基礎上打了1.7折。
 
　　“茅臺降價相當于行業釋放信號，一些白酒企業已經不惜犧牲利潤來贏回市場，尤其從中央限制三公消費之后，大多數白酒品牌都定位在大眾消費價位。”業內人士告訴記者，紹興白酒在這個時候加入戰局，僅在本地市場還有一些贏面，憑借品牌“熟面孔”的口碑拉動銷售，但長期來看，如果紹興白酒在品質和價位上的競爭力不明顯，那么在紹興市場上也可能失掉客戶忠誠度。而到了競爭更加激烈的國內市場，紹興白酒更有很長的路要走。
 
　　去年年底前的塑化劑事件，成為近年來白酒行業最大的“地震”，在官方確認酒鬼酒塑化劑超標后，消費者的懷疑心理不斷發酵，高高在上的行業龍頭亦無法避免遭受冷遇。