2011年7月28日，由世界冠軍、中國國家女子體操隊(duì)代言，投巨資在中央電視臺進(jìn)行廣告投放的品牌――山東依派，2011年首屆訂貨會于山東蓬萊大酒店落下帷幕，依派常務(wù)副總兼營銷總監(jiān)吳世昌先生發(fā)布了依派要打造“運(yùn)動類衛(wèi)生巾第一品牌”這一主題目標(biāo)，這標(biāo)志著衛(wèi)生用品行業(yè)將掀起一場風(fēng)暴，一場品牌革命，將對整個(gè)衛(wèi)生用品行業(yè)發(fā)展產(chǎn)生深遠(yuǎn)的影響。

 　　吳世昌先生對“運(yùn)動類衛(wèi)生用品第一品牌”的內(nèi)涵解釋為：

　　運(yùn)動要防悶熱：采用多重透氣技術(shù)；

　　運(yùn)動要防側(cè)漏：采用立體護(hù)圍和側(cè)吸技術(shù)；

　　運(yùn)動要快吸收：采用最優(yōu)秀的高分子和木漿，以及優(yōu)質(zhì)導(dǎo)流層；

　　運(yùn)動要超舒適：采用防回滲技術(shù)，使用優(yōu)質(zhì)表層材料。

　　現(xiàn)代女性消費(fèi)群體，對衛(wèi)生巾的用途有了新的要求，不僅是看它的質(zhì)量（產(chǎn)品質(zhì)量是第一素素，但現(xiàn)在的產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象非常嚴(yán)重）。在面對眾多不同賣點(diǎn)，功能各異的產(chǎn)品時(shí)，消費(fèi)者的情感取向具有不確定性，衛(wèi)生巾的選用，往往體現(xiàn)了現(xiàn)代女性消費(fèi)者的品位及個(gè)性取向。現(xiàn)代女性，特別是辦公室白領(lǐng)，久坐不動，身體往往處于亞健康狀態(tài)，依派通過生產(chǎn)出特別適合運(yùn)動的產(chǎn)品，努力讓這些女性在工作之余，建立起健康運(yùn)動的習(xí)慣，拋棄以往除了瘋狂工作就是瘋狂購物的亞健康生活，倡導(dǎo)“健康運(yùn)動，快樂工作”的生活方式。

　　山東依派，專注衛(wèi)生用品行業(yè)，從建廠伊始就堅(jiān)持“以專業(yè)做事業(yè)”的態(tài)度，在設(shè)計(jì)上體現(xiàn)出給用戶帶來的運(yùn)動關(guān)懷，在產(chǎn)品質(zhì)量上，所有材料都是最優(yōu)質(zhì)的，比如住友的吸水高分子，金島的木漿，APP的衛(wèi)生紙等，在給予用戶直接舒適感的同時(shí)打造自由、自信、健康、舒適的運(yùn)動文化，以健康、完美的個(gè)體帶來和諧、溫馨的家庭。

　　“依派”致力推動品牌升級，進(jìn)行差異化定位，目前公司已經(jīng)與世界冠軍、中國國家女子體操隊(duì)合作，由中國國家女子體操隊(duì)隊(duì)員代言依派產(chǎn)品以提升品牌形象，2011年7月28日，央視3套的廣告密集投放，是山東依派新征程上打響的第一炮。全方位整合了以往較為狹窄的傳播渠道，實(shí)現(xiàn)第一次較為集中的品牌傳播，完成了脫胎換骨的質(zhì)變過程。這支廣告是由國內(nèi)的一線影視公司與世界冠軍，中國國家女子體操隊(duì)聯(lián)袂打造的。同時(shí)，依牌品牌將進(jìn)行立體化的品牌傳播，提升依派品牌的知名度以及美譽(yù)度，進(jìn)一步搶占市場份額。山東依派還將加大對地方衛(wèi)視及傳統(tǒng)媒體、車體廣告等傳播媒體的投放，加上世界冠軍，中國國家女子體操隊(duì)的代言

　　山東依派提出打造“運(yùn)動類衛(wèi)生巾第一品牌”這一目標(biāo)，從外觀設(shè)計(jì)到產(chǎn)品材質(zhì)，從實(shí)用性到舒適度，從產(chǎn)品個(gè)性到功能定位，每個(gè)方面都全力做到完美上乘，為消費(fèi)者提供一流的產(chǎn)品，就是希望消費(fèi)者將健康運(yùn)動與個(gè)人護(hù)理完美的結(jié)合，為消費(fèi)者提供完美的解決方案，達(dá)到釋放消費(fèi)者現(xiàn)代生活壓力的效果。山東依派針對女性消費(fèi)者的健康運(yùn)動需求，不停研發(fā)，精益求精，力求每一款衛(wèi)生巾產(chǎn)品都能讓消費(fèi)者身心舒暢。特有的加長加寬的防漏巾身，“V”型阻流設(shè)計(jì)，巾身固定設(shè)計(jì)等無一不是為消費(fèi)者的健康舒適運(yùn)動而設(shè)計(jì)，讓消費(fèi)者切身體驗(yàn)到依派真正健康的呵護(hù)。

　　山東依派努力打造健康、舒適、和諧的運(yùn)動文化，也是一種對女性的關(guān)愛文化。在衛(wèi)生巾的使用過程中，考慮到女性運(yùn)動需求，包括防悶熱、防側(cè)漏、快吸收、超舒適，將其組合在一起，讓她（他）們在運(yùn)動中可以享受依派的高品質(zhì)的產(chǎn)品，享受專為運(yùn)動而獨(dú)特設(shè)計(jì)帶來的舒適。讓現(xiàn)代女性享受自由運(yùn)動的快感。

　　依派明白一個(gè)好的品牌經(jīng)營需要各個(gè)方面共同努力。首先，一定要懂得消費(fèi)者最想要的是什么？如何通過產(chǎn)品把這種需要轉(zhuǎn)化為紙尿褲及衛(wèi)生巾的功能。第二，好產(chǎn)品的定義是讓用戶用了更健康,更快樂。山東依派的的定位為“運(yùn)動類衛(wèi)生巾第一品牌”，是有其必然原因的。第三，也是最重要的，就是運(yùn)動的關(guān)懷，運(yùn)動的藝術(shù)，這是山東依派的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)的設(shè)計(jì)原則。紙尿褲及衛(wèi)生巾產(chǎn)品是基礎(chǔ)，對女性的關(guān)愛文化是高樓大廈，依派的運(yùn)動文化則是建設(shè)高樓大廈的最優(yōu)質(zhì)的材料。山東依派努力生產(chǎn)及推廣最優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品，來建立最有影響力的運(yùn)動文化。

　　運(yùn)動是一種健康的文化，山東依派把女性使用舒適性和功能與之相搭配，形成了山東依派獨(dú)特的三個(gè)文化境界：第一階段，衛(wèi)生巾的基本功能和用處，高品質(zhì)的產(chǎn)品，完善的人性化功能設(shè)計(jì)，讓消費(fèi)者體驗(yàn)如何用的舒適，用的健康；第二個(gè)階段是精神層面的享受，讓消費(fèi)者對衛(wèi)生巾的使用不僅僅停留在產(chǎn)品的簡單使用功能上，而是讓消費(fèi)者在使用依派產(chǎn)品之前，心底自然就涌現(xiàn)自由、自信、舒適、運(yùn)動、健康的精神感受；第三個(gè)階段就是山東依派不變的品牌文化，這其中包括對女性的關(guān)愛文化。

　　山東依派用實(shí)力和事實(shí)告訴了我們，依派是當(dāng)之無愧的運(yùn)動類衛(wèi)生巾第一品