風起云涌

　　如今是紙媒受到網(wǎng)絡(luò)媒體全面沖擊的時代。從美國到歐洲再到日本，紙媒的訂戶都在縮減，但是，英國的《經(jīng)濟學人》則逆流而上，不斷提升銷量和盈利。比如，去年《經(jīng)濟學人》發(fā)行量增長4%，廣告收入增長15%。這究竟是什么魔法？

　　《經(jīng)濟學人》的成功，見證了有品牌的嚴肅媒體的生命力。《經(jīng)濟學人》雜志包裝簡樸得出奇。雖然也用點色彩，但非常低調(diào)，更無聳人聽聞的大照片。其圖像、照片在版面上所占的比例，大概只有美國的《時代》、《新聞周刊》的幾分之一。仿佛編輯下定決心：越不招眼球越好。

 　　再看內(nèi)容，更是獨樹一幟。《經(jīng)濟學人》的結(jié)構(gòu)，幾乎是工具書的底盤。整本雜志按照地域分成欄目：美國、亞洲、歐洲、美洲、英國、國際、金融與經(jīng)濟學、科技、書評與藝術(shù)，等等，面面俱到，文章都沒有作者姓名。不管世界上出現(xiàn)什么大事，這種每周面面俱到的報道是雷打不動的。在這個基礎(chǔ)上，加幾個主題，跟蹤時事的發(fā)展。總之，其編輯原則，是把信息擠得干巴巴，保證讀者拿到的全是“干貨”，雖然文字本身相當活潑。

　　這種風格，和美國的同類期刊針鋒相對。

　　《時代》也好，《新聞周刊》也好，《美國新聞與世界報道》也好，大家競爭無不追蹤讀者的口味。讀者喜歡圖片，那就多登圖片吸引眼球；讀者喜歡什么樣的新聞，就報道什么樣的新聞。《經(jīng)濟學人》的哲學則是以自己雷打不動的格式告訴讀者：不管你喜歡聽什么、看什么，我們雜志上寫的，是你需要懂的！《經(jīng)濟學人》的廣告直言不諱：這是本領(lǐng)袖們看的雜志！在價格上，《經(jīng)濟學人》也譜兒大得出去。《時代》一年10美元，《新聞周刊》10美元，《經(jīng)濟學人》居然要100多美元。

　　這么大的譜兒，反而使《經(jīng)濟學人》大俏。如今讀《經(jīng)濟學人》，不僅是在全球化中獲得及時信息的最牢靠的辦法，而且成為一種身份和時髦。那些全球化的知識經(jīng)濟中的弄潮兒，覺得訂閱《經(jīng)濟學人》成了“創(chuàng)造階層”的身份標志。

　　可見，市場經(jīng)濟越激烈，越需要淡定。好的品牌一定要有自己的信仰。要用自己的信仰界定讀者，而不是讓讀者變幻不定的口味界定自己。