不論哪個時代，粉絲似乎都會被其他人當(dāng)做異類，但他們恰恰又是最唱不衰的文化小眾圈，永遠都富有激情。在追星這場想象力游戲當(dāng)中，偶像只是他們大party里一張好看又極具吸引力的邀請函，引爆粉絲們“獨樂樂不如眾樂樂”的自嗨狀態(tài)。

    在音樂付費時代，粉絲們可以花兩塊錢下載偶像們的最新單曲，但在購買時也會有粉絲選擇將數(shù)量1張變?yōu)?000張，視作應(yīng)援偶像新專輯的方式，盡管一首歌的兩千遍并沒有什么差別。以鹿晗、TFboys為例，這樣的人氣偶像已經(jīng)占據(jù)了微博的時段熱搜——幾乎每一條微博都收獲粉絲20萬+的評論和轉(zhuǎn)發(fā)。他們自詡和偶像在共同成長的路上，也逃不掉偶像高顏值外表下的人格魅力。這些正當(dāng)紅的鮮肉偶像在微博上已坐擁千萬粉絲，唱歌、演戲、走秀、上綜藝與其他明星并沒什么不同，但對于粉絲來說，他們的存在就像“行動的荷爾蒙”。當(dāng)圈層之外大多數(shù)人對這一現(xiàn)象瘋狂又無解時，粉絲文化正在以足夠有力的態(tài)度存活。

    當(dāng)然不是所有明星偶像都可以被歸類為“鮮肉”，活躍在各類社交平臺的人氣偶像們在過去一年中，鐵打不動地出現(xiàn)在各類人氣榜單排行榜。其中以大V和明星資源為中心的微博無疑成為催化“粉絲經(jīng)濟”的集聚地，匯聚了音樂和影視劇相關(guān)的最受網(wǎng)民喜愛的熱門話題，其中TFboys、吳亦凡、鐘漢良、李易峰和鹿晗們都是常客。

    晗擁有的創(chuàng)吉尼斯紀錄的微博評論下都什么內(nèi)容？那可都是鹿飯們真真實實的告白。

    作為曼聯(lián)球迷的鹿晗曾轉(zhuǎn)發(fā)過一條關(guān)于曼聯(lián)的微博，但他一定沒有想過有一天他送給曼聯(lián)的“十年相依，終身紅魔”八個字會被粉絲們選中，作為送給鹿晗生日的一封情書又送回自己，畢竟這代表著“你愛足球，愛你所愛”的粉絲決心。2014年鹿晗生日當(dāng)天，這條微博在百萬粉絲的計劃中獲得了完美的1314萬評論量。一年后，在微博修正只能顯示9999萬條評論的Bug后，這條微博的評論數(shù)達到一億零二十五萬兩千六百零五條，同一條微博下的兩次吉尼斯紀錄由此誕生。

    這封長達1314萬條情書的背后，是經(jīng)過長時間網(wǎng)絡(luò)社交發(fā)酵后集結(jié)而成的數(shù)百萬鹿粉們：她們通過精心嚴密的計劃，計算好每日的必須評論量，再分配任務(wù)給各個鹿晗吧，具體的評論數(shù)不夠就添、多余則刪，1314萬評論的情書就在這樣整齊劃一的嚴密安排下有序進行。

    做起公關(guān)的粉絲，想的是怎么讓自家偶像更紅

    “偶像值得上天饋贈。”這句話說是這群年輕粉絲的終極信仰絲毫不為過。

    “始于顏值，陷于品格”是這些粉絲們的一貫著迷模式，現(xiàn)在的他們將“幫助偶像實現(xiàn)夢想”作為自己最大的愿望，不僅僅是消費者，粉絲們可以做視頻、出周邊、做應(yīng)援還可以公關(guān)、造勢，社交媒體為粉絲提供了一個完全不同的追星途徑。當(dāng)這些鮮肉偶像組團承包了針對年輕群體的品牌或產(chǎn)品時，粉絲一刻都不會閑著：她們清楚地知道需要通過實際行動向行業(yè)內(nèi)證明自家偶像的“商業(yè)價值”和粉絲力量，為其爭取更多的演藝機會。

    在你以為90后正稱霸的時候，00后的小朋友們卻正做著一些想象不到的事情。就在剛剛過去的2016年春節(jié)，TFboys這三只平均年齡16歲的偶像組合已經(jīng)在芒果臺跨年晚會、央視春晚后第三次登上芒果臺元宵晚會這樣的主流舞臺。三個人當(dāng)中，99年出生的隊長王俊凱2014年的一個單條微博同樣在去年6月份收獲4277萬轉(zhuǎn)發(fā)量被認定為吉尼斯世界紀錄；2000年出生的成員易烊千璽在14歲生日時便有粉絲送給他以其名字命名的小行星，15歲生日時粉絲們更是通過飛機橫幅應(yīng)援，為其定制的專屬生日語錄飛越北美三大城市上空，同時還擁有四萬平的月球地皮。

    但不可忽視的現(xiàn)實問題在于，盡管粉絲的心意可能已經(jīng)通過這些出手闊綽的大手筆傳達到偶像那里，粉絲送出去的終身有效的別墅居住和環(huán)球航行的機票，作為偶像來說他們沒有承認收下，當(dāng)然也許一輩子都不會去使用。

    這些看起來和錢有關(guān)的東西在粉絲這里似乎最不成問題。開啟培養(yǎng)用戶付費下載音樂習(xí)慣的中國唱片業(yè)，因為鹿晗的出現(xiàn)讓行業(yè)人重新燃起一絲希望：在短短半年時間里，他已經(jīng)發(fā)行過三張數(shù)字專輯和一張實體專輯，其中一萬張豪華版限量專輯上線89秒后便一售而空。而情人節(jié)當(dāng)天預(yù)售的第三張mini數(shù)字專輯《Reloaded+》，9分鐘銷售破十萬。這樣的現(xiàn)象，業(yè)內(nèi)把它叫做“鹿晗效應(yīng)”。

    堅持“偶像值得上天饋贈”的粉絲們，也可以接受他們的不完美

    90后、00后和一些媽媽粉已經(jīng)構(gòu)成了粉絲隊伍的鐵三角，對路人粉甚至是藝人的公關(guān)團隊來說，也生怕因為一個無意間的話語和動作造成粉絲們的不滿，成為他們強大公關(guān)意識下被噴和手撕的對象。

    吳亦凡回國后的最新單曲《Bad Girl》上線，第一時間便有鹿晗粉絲跑來說這首新歌的MV制作不如鹿晗的新專輯精良。這樣的事情，20年前歌迷們或許僅僅是點口水仗，但對擁有強大公關(guān)和營銷能力，并且有素養(yǎng)的粉絲來說，他們能做的還有很多，比如手撕偶像經(jīng)紀團隊。甚至就連吳亦凡自己的粉絲也利用自身在粉絲社群中的影響力撰寫長微博，直言不諱地表達出對吳亦凡新作《Bad Girl》不滿，認為MV制作“粗劣”、“low”，會因此影響到他的演藝事業(yè)。而在去年8月，吳亦凡為了出演電影《西游伏妖篇》剃了光頭，粉絲們則認為影響形象不說，還降低了他參與其他影視作品的機會。終于在去年11月，吳亦凡的經(jīng)紀人在粉絲的詬病和攻擊中宣布辭職，在其微博下眾多的留言中，粉絲們最客氣的便是“謝謝你的離開”。

    但同時或許你還會看到《老炮兒》期間吳亦凡粉絲的努力：在電影上線期間，他們自發(fā)的印制了一些關(guān)于電影的宣傳單頁和臺歷，在一些電影院線分發(fā)給路人，他們用“吳亦凡粉絲邀請你看電影”的口吻，幫助偶像爭取票房。說實話，在電影《老炮兒》中的形象扮演，卻也著實讓“圈外人”更加了解了這個90后的大男孩身上所匯集的真正實力。也表現(xiàn)出“去鮮肉化”背后的這些年輕偶像正在有所作為。

    有趣的是，當(dāng)粉絲對現(xiàn)狀種種不滿意的同時，她們也展現(xiàn)出包容的一面：可以崇拜偶像光鮮的一面，也可以絲毫不避諱的分析自家藝人的不完美。他們對吳亦凡本身才華和品格的信任并沒有因此受到任何的質(zhì)疑。恨鐵不成鋼也只是針對那些職業(yè)化的宣發(fā)團隊，畢竟這些年輕人還擁有對公關(guān)公司來說不那么專業(yè)的——情感需求。但在電影《老炮兒》中的形象扮演，卻也著實讓“圈外人”更加了解了這個90后的大男孩身上所匯集的真正實力，也表現(xiàn)出“去鮮肉”化背后的這些年輕偶像正在有所作為。

    喜歡鹿晗、吳亦凡的90后們?yōu)橹偪瘢?0后以及年齡往上的人們對這些圈層的活躍則呈現(xiàn)出一種完全無感的狀態(tài)。在他們看來，這些所謂年輕偶像的“紅”是腦殘粉齊心奮戰(zhàn)的結(jié)果。但作為已經(jīng)在追星路上鍛煉出專業(yè)公關(guān)素養(yǎng)的粉絲們來說就是那樣理所當(dāng)然。“培養(yǎng)模式”路徑下的偶像們，從剛出道時的不完美到現(xiàn)在為自己爭取到更多演藝機會，一點一滴的進步和努力也通過互聯(lián)網(wǎng)社交被粉絲們冠以“正能量”的榜樣，質(zhì)樸、謙遜也是在他們帥氣外表下被粉絲們擁簇的品質(zhì)標簽。

    從末端消費到營銷話語權(quán)，粉絲像更強大的經(jīng)紀人

    從很多方面來講，互聯(lián)網(wǎng)和社交平臺的發(fā)展正在改變以往大眾偶像的成名路徑。事實上，這些鮮肉偶像的粉絲已經(jīng)從單純的購買專輯、周邊和演唱會門票的末端消費狀態(tài)完成了華麗轉(zhuǎn)身。他們在互聯(lián)網(wǎng)和社交媒體上完成粉絲聚集，還可以與明星們建立直接的溝通互動，更有專業(yè)粉絲通過自己的人脈和資源為偶像們提供事業(yè)上的幫助。甚至，以TFboys為例的偶像組合已成為造星模式的典范。

    作為更想讓自家偶像紅出一片天際的粉絲，他們擁有的不僅僅是“全心全意”的真情實感，其中所蘊含的穩(wěn)定有力的粉絲流和大數(shù)據(jù)，一方面成為藝人事業(yè)的發(fā)展前景，另一方面則是被各個商家品牌所看重的商業(yè)變現(xiàn)能力。
 
    其實每個時代的年輕人都不一樣，他們所處的社會環(huán)境不同，擁有不同的明星作為精神寄托，但任何時代的年輕人也都是相同的——他們都會被當(dāng)下那些具有新鮮活力的偶像們所吸引，既然無害也就無可厚非。就像當(dāng)初被80后奉為樂壇“天王”的周杰倫一樣，曾經(jīng)的《雙節(jié)棍》也好，《七里香》也罷，在那個時代同樣不被所屬年齡層之外的人理解。但在十幾年后的今天，粉絲們又披上情懷的外衣，仍能夠理所當(dāng)然地繼續(xù)消費這一天王級偶像人物。