為什么很多企業(yè)賺了那么多錢,卻沒有走下去的動力？為什么很多企業(yè)遇到更賺錢的項目,一點也經(jīng)不起誘惑？為什么很多企業(yè)虧了錢,依然還是動力不減？

　　這些問題每個企業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)人都得回答,如果沒有回答,或者回答不清晰,甚至根本就不知道如何作答,那只能說明他不知道自己的企業(yè)為什么存在,也就談不上清晰地去踐行生命的價值和意義,最終將無法領(lǐng)略生命的真諦!

 　　人要想活得清楚、活得明白,就要不斷對一些根本性的問題進(jìn)行思考和追問,例如:我是誰？我活著為什么？我的理想是什么？……企業(yè)和人一樣,也會不斷追尋、思考并回答類似的問題。在思考和解答的過程中,建立起自己一整套存活理念,定位自身的使命就是其中之一。在我即將出版的《領(lǐng)導(dǎo)解放 企業(yè)重生》一書中,我就重點闡述了使命對一個企業(yè)的重要性,現(xiàn)在我就節(jié)選出其中的部分精華,分幾篇和廣大讀者分享。

　　使命,按照我的理解,就是一個人或者一個企業(yè)其為什么而存在的價值和意義。

　　很多企業(yè)家說,我的企業(yè)為什么存在還用講嗎？就是為了賺錢。然而,我認(rèn)為:賺錢只是一個結(jié)果,不是根本性的目的和意義所在。為什么這么說呢？因為一個人要想取得卓越的成就,一要具有使命感,二要能夠承載這種使命感。

　　毛澤東立志為人類的解放而斗爭,成立了新中國;周恩來從小就發(fā)誓為中華之崛起而讀書,為中華民族的偉大復(fù)興做出了巨大的貢獻(xiàn);魯迅棄醫(yī)從文,醫(yī)治中國人麻木的心,所以成為中國的文學(xué)大師;孫中山要“天下為公”,成為一代值得人民紀(jì)念的“大總統(tǒng)”。

　　同樣,這個世界所有卓越的企業(yè)家,他們賺錢只是一個表象,真正支撐他們走下去的一定是他們的使命感。比如微軟的比爾•蓋茨已經(jīng)是世界首富了,他十九歲離開哈佛大學(xué)的時候,他的目標(biāo)和夢想就是能夠創(chuàng)辦一家公司,讓全世界人都享受到軟件的好處;世界500強企業(yè)之一的強生公司,其企業(yè)使命是減輕人們的病痛,這就意味著他們的企業(yè)不是單純地賺錢,而是為這個世界上的人們減輕病痛而奮斗不已,這正是他們公司得以生存、發(fā)展的最大價值和最大意義所在。

　　如果你不能肯定地回答上面這個問題,不能清晰地明了自己的使命,心中沒有神圣的愿望,你的生命就會乏力。當(dāng)你心中擁有了神圣的使命,無論遇到多大的困難和挫折,你都會有堅持走下去的動力。所以,你要清楚地知道,你為什么要創(chuàng)辦這個企業(yè),這個企業(yè)存在的價值和意義是什么。因為一個企業(yè)不是你一個人能夠做起來的,它需要團隊,需要社會的認(rèn)可。而要想讓同仁自動自發(fā)地為你工作,讓社會認(rèn)可你,就需要你找到屬于自己的使命。那么,一個企業(yè)家的使命感應(yīng)該是什么樣子的呢？我覺得應(yīng)該具備以下三個特點。

　　第一,對別人有所幫助。你要以對別人有所幫助、有所貢獻(xiàn)為出發(fā)點去創(chuàng)辦、經(jīng)營、推動和豐富你的企業(yè)。

　　第二,要有行業(yè)相關(guān)性。什么叫行業(yè)相關(guān)性？比如說沃爾瑪宣稱它的企業(yè)使命是天天低價。這和它的行業(yè)有關(guān),因為它是做連鎖超市的。強生公司宣稱它的企業(yè)使命是減輕病痛,因為它是從事醫(yī)藥行業(yè)的。海爾公司宣稱其企業(yè)使命是敬業(yè)報國,追求卓越。因為它是中國的民族企業(yè),而且是王牌企業(yè),所以它要敬業(yè)報國,追求卓越,這和其身份非常吻合。

　　第三,簡單易記,便于推廣。我要提醒的最重要的一句話是,企業(yè)使命應(yīng)該精簡為一句話,“志”越大越好,越精練越好,越容易讓人記住越好,朗讀起來越瑯瑯上口越好,越這樣去做,越便于推廣,越便于讓外界記住,越容易扎根在你同仁的內(nèi)心之中。

　　你可以把這個使命打在名片上,貼在公司的墻上,寫在宣傳手冊上,掛在公司網(wǎng)站上最顯著的位置,然后不斷地重復(fù)和推廣。當(dāng)你不斷地堅持去推廣這個企業(yè)使命,即使現(xiàn)任的企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)人不在了,這種使命感也會不斷地傳給繼任者。這樣你的企業(yè)才能走得更遠(yuǎn),更長久。