這是個信息傳播常常讓人找不到北的時代。你不知道信息從何處傳出（例如：連美國人干掉拉登這樣的“秘密”，都沒等美國政府正式發(fā)布，就先在Twitter上傳開了），而哪怕一個原本非常不起眼的信息源，也可能在極短的時間內(nèi)被微博之類的平臺迅速“放大”，乃至被傳統(tǒng)媒體“回爐”作為新聞源來炒作。

        但當(dāng)你想給營銷傳播計劃計劃的時候，卻發(fā)現(xiàn)很多信息又推不出去了——雖然我們每天被熱點(diǎn)包圍，但制造熱點(diǎn)卻不是那么容易的。

        對于這個讓企業(yè)覺得不那么靠譜的時代，可以歸納為：這是個從事件發(fā)生到大面積傳播的距離大大縮短的時代，也是一個信息傳播難以控制的時代。

        用騰訊公司網(wǎng)絡(luò)媒體總裁劉勝義的話講：“我們站在走向Real-Time媒體（即：實(shí)時化媒體）時代的轉(zhuǎn)折點(diǎn)上，而且在時刻變化的Real-Time媒體環(huán)境下，提前計劃的營銷思維將不再奏效！”

        那么，我們目前所處的傳播環(huán)境到底正在發(fā)生哪些深刻的變革？企業(yè)需要怎樣的營銷思維才能真正“奏效”？本刊記者帶著這些問題對劉勝義進(jìn)行采訪，看看網(wǎng)絡(luò)巨頭騰訊公司眼中的傳播環(huán)境劇變是怎樣的一番景象。

        個體的話語權(quán)史上最強(qiáng)

        在劉勝義眼中，“實(shí)時直播”時代的特征之一是：一些個人化的信息源，前所未有地獲得了最大化的傳播效應(yīng)，能夠第一時間完成快速而廣泛的傳播。

        如同去年發(fā)生的：2010年11月的廣州亞運(yùn)會賽場，劉翔取得110米欄比賽冠軍后，在騰訊微博上發(fā)出了賽后感言（注意：不是對××TV發(fā)出），迅速被3萬多網(wǎng)友轉(zhuǎn)發(fā)，而且信息第一時間的覆蓋就達(dá)到了750萬人！

        而且在微博上，個人化的信息源比博客有了更大的影響力。劉勝義說：在博客時代，頂尖博客的數(shù)量也就徐靜蕾、韓寒等有限的幾個，而在微博時代，僅騰訊微博上“粉絲”超過1000萬的名人目前就已達(dá)到12個，“粉絲”超500萬的名人達(dá)到40個。微博的信息源比博客更加分散，而且發(fā)展速度也更快——博客時代，“第一名博”徐靜蕾點(diǎn)擊量過億用了620天，而目前微博在中國的大面積火爆，也無非是近一年的事情。