網絡視頻的興盛，使注意力有了新的著陸點。國內，數家學習YouTube模式的視頻門戶，以用戶分享起家，在后期發展中，逐步倚重影視、綜藝等長視頻，預示著行業的發展方向；搜索引擎、門戶網站相繼布局視頻模塊，體現了門戶視頻這一概念，令行業競爭日趨激烈；PPTV等網絡電視的崛起，則顯現出專業視頻對用戶、廣告主和投資者的吸引力。網絡電視作為網絡視頻的核心組成部分，在其發展過程中，隨形勢而動，上演了一出生動的“變形記”。

　　網絡電視這七年

　　在網絡視頻出現之前，視頻內容的發布和傳播主要依托于電視、電影、DVD等形式。寬帶用戶的增加、基礎設施的提升和用戶對視頻內容的個性化需求，推動了網絡視頻的大規模應用。網絡視頻結合UGC（用戶生成內容）的原創精神和PPC（專業制作內容）的品牌魅力等，深受用戶歡迎，成為繼門戶、搜索之后，引領互聯網世界的第三次浪潮。

　　網絡電視伴隨網絡視頻業走過創業期、成長期，既有傳統電視對內容精益求精的掌控，也有互聯網企業對用戶需求細致入微的體察。近年來，網絡電視產業從技術、內容、用戶等角度全面發力，著重提升用戶體驗，增強產品黏性，豐富品牌溝通表現形式，醞釀引發中國數字營銷的全面升級。

　　中國網絡電視的雛形，以2004年誕生的PPLive網絡視頻為代表。內容更多、品質更好、體驗更好，營銷模式更為健全，網絡電視已經從探索期步入穩定發展期，2010年PPLive旗下媒體PPTV網絡電視的發布，正是這一轉變的標志性事件。

　　從單向直播到與用戶全面互動，從創業打拼到巨資注入，PPLive走過的七年，是中國網絡電視嘗試變革的七年，也是廣告主、投資者對網絡電視從觀望到信賴，再到合作的七年。未來，也許不能以年為單位來預測這個行業的發展，因為技術、資本、用戶、內容，鏈條上的每一個環節，都在積蓄力量加速度。

　　“核”心力量

　　網絡電視以播放速度取勝，以直播走進大眾視野，以點播彌補電視覆蓋的不足，并使用戶逐步建立良好的使用習慣。技術作為支持網絡電視發展的核心要素，一直是提升用戶體驗的關鍵所在。通過廣建數據中心、優化數據分發網絡、支持多終端播放等基礎建設，網絡電視平臺可為用戶提供更多、更快、更好的視頻播放體驗。

　　網絡視頻附著于互聯網，并需為其超高的帶寬占用向電信運營商支付巨額資金。P2P技術的出現，在一定程度上解決了這一難題。PPTV網絡電視結合流媒體技術，建成PPCloud視頻分發平臺，支持千萬用戶同時在線收看，顯著降低對主干網絡的帶寬依賴，在同等條件下可傳遞更為優質的畫面，提升了用戶的觀看體驗。其在技術上的成功突破，為行業的發展進步提供了可借鑒的樣板。從PPTV網絡電視近期對外公布的戰略來看，網絡電視業對用戶需求的感知和對自主創新的追求，令人印象深刻。