今年,是共建“一帶一路”倡議提出十周年。

搶抓“一帶一路”機遇,為民族品牌開拓更為寬廣的國際化發展之路——十年來,五糧液參與“一帶一路”建設的身影鏗鏘而堅定,“中國的五糧液”在不斷向“世界的五糧液”邁進,“大國濃香 和美五糧 中國酒王”的金字招牌越來越亮、越來越有國際范。

五糧液主動擔當中國傳統產業和民族品牌的社會責任,引領白酒產業“走出去”,參與全球酒業競爭,向世界講述好中國白酒高質量發展的“和美故事”,為高質量共建“一帶一路”凝聚共識、匯聚合力,貢獻中國白酒和中國民族品牌力量。

新姿態:五糧液引領中國白酒更好走向世界

川酒,占據全國白酒產銷的半壁江山。作為川酒“六朵金花”之首的五糧液,主動擔當中國傳統產業和民族品牌的社會責任,引領白酒產業“走出去”,參與全球酒業競爭。

從五糧液“和美全球行”,到領銜“川酒全國行”,皆是五糧液主動擔當的生動體現。

今年7月中旬,以“香遇世界 和美共生”為主題的五糧液“和美全球行”啟動儀式暨法國站活動在巴黎拉開序幕。接下來,“和美全球行”將持續奔赴澳洲、美洲、東南亞等地,將“大國濃香”的“和美之美”在全球盡情彰顯。

9月7日,“川酒通江海 和美共酒香”2023川酒全球行日本東京站暨川酒·川菜周活動正式啟動—— 這是作為川酒杰出代表的“六朵金花”首次冠以“川酒全球行”名義,面向世界展示獨屬于中國白酒的風采。同時,這一以產區組團的形式,前往世界各地進行品牌推廣,不僅對川酒來說是第一次,在整個中國白酒產區中也是第一次。

“日本是五糧液等川酒境外消費的主要市場之一,同時也是中國白酒的主要出口目的地之一。”五糧液方面表示,以五糧液領銜的川酒“六朵金花”相約亮相日本東京,旨在向世界傳播中國酒、中國菜的風采,讓更多的人深入了解“酒禮相和”的文化內涵、博大精深的匠心技藝,交流互鑒的和美追求。

實際上,五糧液很早就已實施了“走出去”戰略。

——1915年,五糧液遠赴巴拿馬萬國博覽會,首次在世博會舞臺上綻放異彩。

——2016年,五糧液啟動“一帶一路全球行”品牌與文化交流活動,從長江首城宜賓出發,歷時90天,走過中國9個省市、穿過13個國家和地區、跨越22350公里征途,在世界版圖上留下了一條穿越半個地球的足跡。

——2022年,在人民日報社主辦的2022“一帶一路”媒體合作論壇上,五糧液榮獲2022“一帶一路”建設案例,為企業主動參與“一帶一路”建設提供可借鑒、可復制、可推廣經驗做法……

五糧液堅定“走出去”步伐,發起成立國際名酒聯盟,積極參加“一帶一路”共建國家和地區重大公共活動;牽頭制定中國白酒國際標準,推動構建適應國際貿易的白酒標準體系,提升中國白酒品牌的國際話語權……一系列舉措都在引領中國白酒“走出去”,為共建“一帶一路”貢獻力量。

以牽頭制定中國白酒國際標準為例。早在2020年,五糧液就開始制定并實施國際標準化計劃,從產品質量、包裝設計、營銷策略等方面持續不斷發力,開展對產品質量的全方位、全過程、全域覆蓋的提升,推動五糧液打開國際市場,更好融入國際市場、滿足國際市場需求、提高國際市場競爭力。

五糧液相關負責人表示,五糧液積極推進構建適應國際貿易的白酒標準體系,大力推動中國白酒聯合申報世界文化遺產,是其主動肩負起推動中國白酒“走出去”責任,進一步保護、傳承、宣傳好中華優秀傳統文化,讓世界更好地認識中國白酒、愛上中國白酒。

新表達:五糧液探索中國白酒品牌全新國際表達

作為中國白酒“走出去”的先行者和引領者,五糧液與時俱進,持續探索和推動中國白酒品牌的全新國際表達。

今年9月12日,五糧液×金巴厘共創“五谷羅尼(Wugroni)”全球經典雞尾酒發布會在上海舉行。活動以“舉杯致敬永恒情誼”為主題,將創新與國潮充分融入其中,生動演繹了中西文化交融的華美樂章。

金巴厘集團中國董事總經理查道荃表示,這是一次劃時代的合作,“五谷羅尼”代表了雙方對卓越品質和創新突破的不懈追求,代表了中西文化的融合。伴隨雞尾酒消費趨勢在全球范圍內的不斷興起,這款雞尾酒將會是一場濃香與激情的碰撞,將引領國際雞尾酒行業的新潮流。

創新中國白酒品牌的全新國際化表達,五糧液一直在路上。

五糧液大酒家即是其中的佼佼者和典型代表——五糧液大酒家以“中國酒+中國菜”“川酒+川菜”“展示+品鑒”“產品+文化”為主要功能,在美食與美酒中融合品質、文化、藝術等元素,直觀地推廣中國文化,是五糧液向海外消費者傳遞四川美食美酒飲食文化的重要平臺。

9月4日,香港五糧液大酒家在中國香港銅鑼灣正式開業。作為一家新派中餐廳,香港五糧液大酒家主打新派潮州菜,秉持潮州菜“就地取材、不時不食”的原則,同時融入川菜“百菜百味”的烹調精髓,通過匠心演繹經典菜式,致力于為消費者帶來味蕾的極致享受。

“美食與美酒,均兼具物質與精神屬性,是世界通用語言。”五糧液進出口公司董事長陳翀表示,近年來,五糧液一直堅持探索飲食文化中的白酒價值表達,嘗試用多種形式展現中國白酒的“和美意境”,與全球消費者建立更深刻的情感聯系。

據悉,2020年正式開業的東京五糧液大酒家,是五糧液首個海外大酒家。除了在世界多地設有五糧液大酒家外,五糧液還在歐洲、美洲、亞太設立國際營銷中心,在德國杜塞爾多夫等地建有五糧液品鑒中心……

業內人士指出,五糧液大酒家是承載白酒創新表達的重要載體,也是五糧液國際化布局的重要一步,既有助于五糧液向全球傳遞品牌價值理念,弘揚中國優秀傳統文化,也是五糧液就中國白酒營銷方式創新、國際市場開拓的有力探索,其目的就是要讓中國美食與美酒觸達更多消費者,讓白酒文化更好地融入全球文明。

除此之外,五糧液還與《中餐廳》、米其林指南等國際級IP跨界攜手,打造“美食+美酒”的和美盛宴,不斷滿足全球人民對美好生活的向往,用年輕化、時尚化的語言與形式講述中國白酒故事,助力白酒文化走向世界,做好中國白酒文化的傳播者與世界酒文化的連接者。

構建新表達,需要巧用“世界語言”講述好中國故事。五糧液積極推動品牌國際化戰略,開辟新興市場,同時利用自身的口碑優勢在國際舞臺上大膽發聲,已成為中國酒品牌國際化的代表。

實際上,作為較早一批邁上國際化進程的中國酒企龍頭,五糧液深度融入世博會、APEC、博鰲亞洲論壇、進博會、消博會,以及服貿會等國際國內高端平臺,不僅成為時代發展、歷史變遷和國內外“重要場合”的見證者、參與者,同時通過這些平臺持續與世界先進企業溝通交流、互學互鑒,更好融入全球產業鏈、價值鏈,擴大服務貿易合作新空間,為以中國白酒為代表的中華優秀傳統文化更好融入世界進行更多卓有成效的探索。

新聲量:講好“和美價值”引領下的中國民族品牌故事

10月5日,由五糧液獨家冠名的《美美與共》節目,于CCTV-1央視綜合頻道20:00檔正式首播,在央視頻、央視網等新媒體平臺同步播出——這是“一帶一路”倡議提出十周年之際,中央廣播電視總臺與文化和旅游部聯合推出的大型國際文化交流節目。 五糧液相關負責人表示,五糧液獨家冠名央視推出的大型國際文化交流節目《美美與共》,是對“一帶一路”倡議提出十年來發展成就致敬的同時,也是借勢大IP在品牌形象建設上的深度邁進。

“中國的五糧液”在不斷向“世界的五糧液”靠攏的進程,也是五糧液“和美”發展理念不斷走向國際的進程。曾從欽表示,“我們希望,以美酒這一不分國界、相融相通的世界語言,在不同國度、不同文明的交流互鑒、民心相通中,架起友誼之橋、醇香之橋,讓全球消費者在美酒的濃香中,一同體驗‘和美’、創造‘和美’、共享‘和美’。”

倡導“和美”共同價值——和美,是藝術的至高境界、人類文明的精神高地、全球通行的共同價值;和美,也是五糧液的文化主張、價值取向、精神標識。

五糧液品牌擁有逾千年底蘊積淀,從盛唐的“重碧酒”,到宋代的“姚子雪曲”、明初的“雜糧酒”,再到清末得名,如今已成為中國白酒典型代表。五糧液始終堅守中華文化立場,將中華優秀傳統文化和現代商業文明相結合,提煉“和美”理念,踐行“和美種植”“和美釀造”“和美勾調”“和美營銷”“和美文化”,實現人與自然和諧共生。

向世界講好中國白酒高質量發展的“和美故事”。近年來,五糧液通過積極打造和美IP,深度參與一系列重大國際化平臺活動,努力講好中國白酒故事和五糧液故事,傳遞“和而不同、美美與共”的價值主張。

多管齊下,多角度向世界發出中國白酒的聲音。

用“含金量”滿滿的科技研究,向世界解碼中國白酒。今年6月,五糧液風味研究團隊在美國食品科技學會(IFT)主辦的老牌知名期刊《Journal of Food Science》發表了題為《“基于全二維氣相色譜-飛行時間質譜數據集比較兩種數據處理方式識別不同蒸餾酒中的特征標記”》的研究文章,五糧液白酒風味研究再獲權威認可——在此之前,五糧液風味研究團隊就從五糧液中研究發現了3000種化合物,獲得較為清晰的第八代五糧液的風味指紋圖譜。據介紹,研究成果將有利于進一步講好五糧液風味創新故事,促進中國白酒品質的科學化表達,向世界解碼中國白酒的魅力,為五糧液乃至白酒產業高質量發展作出新的貢獻。

根據《五糧液2022環境、社會及公司治理(ESG)報告》,五糧液將繼續堅持穩字當頭、穩中求進、提質增效,以品質為基、文化鑄魂、守正創新,主動作為、乘勢而上,實現質的有效提升和量的合理增長,進一步鞏固和提升全國濃香型白酒龍頭企業地位。五糧液方面表示,未來將積極參與全球酒業分工與合作,激發產業可持續發展的動力與潛能,推動全球酒業和美生態圈構建,為推動全球經濟復蘇凝聚新智慧、貢獻新作為。

責任在肩,使命重大。以更高質量發展建設世界一流品牌,加快“走出去”步伐,弘揚中華優秀傳統文化,發揮美酒的“通用語言”優勢,助力推動“一帶一路”建設高質量發展。

五糧液相關負責人表示,下一步,五糧液將繼續以講好中國故事、展現中國形象為時代使命,始終以開放的姿態,以堅定的文化自信和切實的行動實踐,努力做好中國白酒文化的傳播者和世界酒文化交流的連接者,積極參與全球酒業分工與合作,積極融入世界產業鏈、創新鏈、價值鏈,不斷開辟中國白酒國際市場新格局,加快向產品卓越、品牌卓著、創新領先、治理現代的世界一流企業邁進。