中秋節期間，記者走訪了沃爾瑪超市翡翠店、紅府超市桐城路店、家樂福超市潛山路店等大型超市，發現白酒銷售相比往年低迷，特別是高檔白酒銷售只有去年的1/4。銷售主要集中在本省幾大白酒品牌。

    “前幾天起白酒開始進入旺銷季，估計放假這幾天會更好一點，今年的中秋白酒市場，以古井、宣酒、口子為主的本土品牌占據了中秋白酒市場絕大部分銷量。”沃爾瑪店的一名酒水銷售工作人員告訴記者，省內的迎駕、種子等幾種白酒的銷量也不錯，其中單品銷量最好的宣酒一天能賣將近200瓶，省內中檔白酒銷售可謂是“滿堂紅”。

    在永輝、樂購、合家福等店，雖然各店店員介紹的銷量排名不一樣，但前三名基本被古井、宣酒、口子占據；而洋河、瀘州老窖、郎酒等外地品牌，雖然名氣很響亮，但還是不如徽酒受歡迎。在合家福超市和沃爾瑪超市也有部分外地品牌在促銷，甚至有兩個品牌推出買一瓶送一瓶活動，但銷售仍是乏力，幾無人問津。

    中檔白酒市場迎來機遇

    中央“禁酒令”讓高端白酒銷量受挫，卻也給中端白酒帶來了市場。瀘州老窖董事長謝明8月下旬在合肥參加亞布力夏季峰會時表示，瀘州老窖就是因為及時調整了產品結構，加大了中低端市場的發力，銷售額才不降反升。記者從市場了解到，合肥的白酒市場也是100元左右的酒最暢銷。“不管是自己喝還是送人，100元左右的酒既買得起，又不丟面子，品質也有保證，所以肯定暢銷。”紅府店一位酒水銷售員如此分析。

    徽酒一直被酒類營銷界指出的缺點就是缺少高端產品，不過時易世變，這一“缺點”目前已經成了大勢所趨。記者發現，即使是茅臺、五糧液這樣的一線品牌，也開始走親民路線，多家超市白酒區內這兩個品牌都是中端產品擺放在明顯位置，500元以上的高端酒則縮在角落，等待“有心人”去發現。

    品牌和喜好是影響消費者選購主要因素

    在同樣的價位區間內，什么是影響消費者的選擇呢？調查發現，許多消費者的第一選擇還是根據以往的飲用喜好，或者選擇品牌知名度較高的產品。“像古井、口子這樣的老牌子酒，買的人比較多。像宣酒這樣的后起之秀也是很多消費者的普遍選擇。”在大潤發店挑選白酒的王先生這樣告訴記者。商家的促銷力度則是消費者選購白酒的另一重要方面，合家福店的一名店員告訴記者，平時白酒一般不促銷，但是逢節必促，這也是每逢節日白酒消費暴增的一個原因，通常促銷力度大的品牌，賣的也會相對好一些。今年中秋徽酒的促銷以香煙為主，從普皖、金皖到中華，應有盡有，宣酒更是直接返現，更加實惠。

    另外，產品的包裝也是消費者節日選購的重要因素，過節都希望禮品能上檔次，包裝更精美、喜慶。一位手提宣酒，正在選購禮品的譚先生表示，他看中的就是宣酒喜慶的包裝，“宣酒口感好，瓶子特別喜慶，送禮非常合適”。