代理商爆料酒廠“限價(jià)”

    高檔白酒歲末一天一個(gè)價(jià)，貴倒不說(shuō)，有些品牌根本就買不到。近日來(lái)，記者走訪了部分高檔酒的網(wǎng)點(diǎn)發(fā)現(xiàn)，一些品牌白酒已不見(jiàn)蹤影。而為了拉高白酒的價(jià)格檔次，一些酒企已采取“限價(jià)”政策。但該“限價(jià)”不是限制漲價(jià)，而是限制低價(jià)銷售。一般酒企會(huì)先制定“指導(dǎo)價(jià)”，即保護(hù)價(jià)，如果經(jīng)銷商低于該價(jià)格銷售，則會(huì)被勒令以“指導(dǎo)價(jià)”回收。

    記者調(diào)查

    53度飛天價(jià)格“飛天”

    記者在新世紀(jì)、沃爾瑪?shù)瘸芯乒窈鸵恍┚扑昕吹剑啾仍鲁酰糠指叨税拙苾r(jià)格再度上調(diào)。53度飛天茅臺(tái)每瓶?jī)r(jià)格目前已逼近2000元，半月漲了一百多元。據(jù)了解，該款酒今年初每瓶才1000元出頭，如今售價(jià)普遍在1980元-1998元，漲幅可謂驚人。

    另外，記者也看到，52度普通裝國(guó)窖1573零售價(jià)也到了1389元，漲幅近四成。本月初，其零售價(jià)還維持在928-998元之間。令人關(guān)注的是，市場(chǎng)傳聞五糧液、劍南春和水井坊、郎酒旗下幾款產(chǎn)品隨即也將上調(diào)。

　　代理商爆料

    茅臺(tái)“死活都不發(fā)貨”

    跟往年一樣，盡管價(jià)格大幅提升，部分酒柜擺的僅是樣品，還沒(méi)有存貨。而這一現(xiàn)象，尤以53度飛天茅臺(tái)為甚。一家超市銷售員告訴記者，目前重慶市場(chǎng)的茅臺(tái)幾乎絕跡，很難買到，“甚至在總代處都難以拿到酒。”一位酒水老板透露，“現(xiàn)在可能只有去酒店才找得到了。價(jià)格嘛，四千！”也有人士表示，目前一些店鋪還有少許存貨，但在年底這個(gè)節(jié)骨眼上，很少愿意拿出來(lái)賣的，“現(xiàn)在囤貨，等過(guò)幾天漲價(jià)了再拿出來(lái)賣，肯定賺慘噻！”

    茅臺(tái)為何一瓶難求？貴州茅臺(tái)銷售公司副總聶永婉表示，不方便接電話，具體情況不能透露。市內(nèi)一家代理商張先生透露，目前茅臺(tái)公司“即使市場(chǎng)需求再旺盛，它都死活不發(fā)貨。”究其原因，他認(rèn)為，茅臺(tái)是想以此制造市場(chǎng)緊缺的假象，為進(jìn)一步漲價(jià)做鋪墊。

　　酒廠“限價(jià)”

    必須按指導(dǎo)價(jià)出售

    茅臺(tái)“限量”的做法讓人吃驚，但其他品牌在價(jià)格上也在玩著新花樣。記者了解到，目前某知名酒企已對(duì)代理商和批發(fā)零售店實(shí)行“限價(jià)”政策。“公司給了代理商一個(gè)價(jià)格，要求經(jīng)銷商必須按照這樣的價(jià)格出售，如果低于這個(gè)指導(dǎo)價(jià)出售后，一旦被公司查到，經(jīng)銷商則必須按照指導(dǎo)價(jià)買回。”一位代理商告訴記者，已經(jīng)有這樣的悲劇發(fā)生。他說(shuō)，一家本地的代理商被查處后，被公司勒令以指導(dǎo)價(jià)格買回來(lái)了。

    業(yè)界人士披露，之所以推行指導(dǎo)價(jià)，是因?yàn)橐恍┚破笙胪ㄟ^(guò)渠道管理來(lái)控制價(jià)格，為之后的提價(jià)做準(zhǔn)備。據(jù)反映，今年下半年推行這一政策以來(lái)，眾多代理商叫苦不迭。因?yàn)樵谙迌r(jià)后，買的人覺(jué)得價(jià)高了，銷售量便少了，而以往經(jīng)銷商都是以薄利多銷的形式促進(jìn)總的銷量。限價(jià)后，酒企直接控制了經(jīng)銷商的成本和利潤(rùn)，“我們完全被公司把控了。”代理商稱。實(shí)際上，據(jù)記者了解，國(guó)內(nèi)多家酒廠此前都采用過(guò)“限價(jià)”措施。

　　記者觀察〉

    中檔白酒緣何跌價(jià)？

    業(yè)內(nèi)人士提醒，目前白酒上漲還處于初期，預(yù)計(jì)到春節(jié)的消費(fèi)高峰，價(jià)格還會(huì)有波動(dòng)。而對(duì)于漲價(jià)理由，酒企無(wú)非就這幾條，物價(jià)上漲，釀酒原料、人工成本漲價(jià)，從而導(dǎo)致酒企無(wú)法承受。不過(guò)這些“借口”難以令人信服。

    一年來(lái)，茅臺(tái)、五糧液及洋河等高檔酒飛漲，但中檔酒卻呈下降趨勢(shì)。記者發(fā)現(xiàn)，在一家超市里，45度新裝五糧春500ml去年價(jià)格為160元/瓶，而現(xiàn)在為158元/瓶。除開(kāi)促銷的因素，這樣的價(jià)格也說(shuō)明，實(shí)際上白酒生產(chǎn)企業(yè)的成本也沒(méi)有想象中的高。同樣都處在原料和人工等成本上漲的大環(huán)境下，按常理，一兩百元的中檔酒的漲價(jià)壓力應(yīng)該更大，卻出現(xiàn)了不升反降的現(xiàn)象。這也就反過(guò)來(lái)證明，高端白酒頻頻喊漲的理由并不充分。

    高端酒價(jià)持續(xù)上漲，與當(dāng)前股市和樓市低迷密不可分。業(yè)內(nèi)分析稱，大量社會(huì)游資紛紛涌入白酒市場(chǎng)，從而助推了高端白酒價(jià)格走高。不過(guò)，這一說(shuō)并未獲得足夠的證據(jù)。令人擔(dān)心的是，在高端酒的炒作浪潮中，作為生產(chǎn)廠家，各酒企在其中扮演了什么樣的角色呢？