2013年12月18日，備受業界矚目的茅五雙雄會正式拉開帷幕。此次大會上，兩家白酒大佬新一年的政策和走向基本就會確定，而由此引發的行業連鎖反應，也會在這一天發酵并開始蔓延。

　　中信建投經濟咨詢食品行業研究員楊潞青指出，每年的12月至次年的1、2月，是白酒行業的傳統銷售旺季，但是隨著國內經濟增速放緩、限制“三公消費”以及禁酒令等政策的出臺，旺季不旺景象顯現，國內白酒行業進入了深度調整期。自2012年末始，“高端白酒遇冷”、“行業產能過剩”等成為圍繞白酒行業的新聞熱搜詞。

　　楊潞青認為，限制三公消費引起白酒行業遇冷，折射出近十年來白酒行業表面風光的畸形發展模式。2013年，白酒企業紛紛推出低價位產品，擴大消費群體，并布局電商平臺，加強渠道建設，試圖從大眾消費者身上扳回一局。然而據中信建投經濟咨詢發布的《2013-2015中國白酒行業投資分析及趨勢預測報告》顯示，14家上市白酒企業在2011年實現營業總收入767.9億元，平均增幅為42.84%;實現歸屬于上市公司股東凈利潤合計為247.83億元，平均增長率為82.57%;2012年，14家白酒企業實現營業總收入1054.6億元，平均增長率為37.04%;實現歸屬于上市公司股東的凈利潤合計382.65億元，平均增長率為57.83%;而2013年三季度，僅有貴州茅臺、青青稞酒和伊力特3家企業的凈利潤同比增長，其余企業的凈利潤均出現下滑。三季度14家酒企實現營業總收入784.3億元，同比下降10.61%;實現歸屬于上市公司股東的凈利潤為279.58億元，同比下降48.92%。其中，酒鬼酒、沱牌舍得和水井坊的降幅最大，凈利潤同比下降95.56%、97.06%和89.10%。

　　同時，楊潞青也指出，雖然外部經濟環境不佳以及“三公消費”的限制給高端白酒市場增添了無限壓力，但是政策在白酒質量安全方面的不斷加碼，也給大型白酒企業帶來了機遇。有利于淘汰行業內的落后產能，肅清行業環境，進一步規范白酒市場，這給處于寒冬的白酒行業內多數上市公司帶來了些許暖意。

　　中信建投經濟咨詢研究總監周銳指出，白酒行業的深度調整仍將持續，未來白酒市場格局必將發生變化，擁有品牌實力和資金實力的一線大酒企，不僅要調整產品結構，更要注重渠道構建。對于一些品質優良的區域名酒來說，在占有區域地盤的同時，也要跟上新渠道建設的步伐，利用電商優勢布局全國，其市場前景可期。