2015年10月，十八屆五中全會決定，全面放開二胎政策。二胎政策指出，促進人口均衡發(fā)展，堅持計劃生育的基本國策，完善人口發(fā)展戰(zhàn)略，全面實施一對夫婦可生育兩個孩子政策，積極開展應對人口老齡化行動。

    至此，實施了30多年的獨生子女政策正式宣布終結(jié)。只要是合法的夫妻就享有生育二胎的權(quán)利，不再受“單獨二孩”政策或“雙獨二孩”政策的限制。

    新生人口帶動了白酒行業(yè)增長

    國家衛(wèi)計委計劃生育基層指導司司長楊文莊表示：經(jīng)過綜合分析，現(xiàn)階段全國符合全面兩孩政策條件的夫婦大約有9000多萬對，其中60%育齡婦女超過35歲，40歲上下的各占一半，城鄉(xiāng)比重差不多。未來幾年，出生人口會有一定程度的增長，最高年份預計會超過2000萬人。

    據(jù)第六次人口普查的數(shù)據(jù)顯示，從上世紀60年代起，中國經(jīng)濟和社會早已適應了每年新出生人口2000萬～2500萬的規(guī)模，社會資源配置也長期以此為準。但1990年后，新生人口越來越少，1996～2010年，長達14年時間，沒有任何一年新生人口(均指六普時生存人口)超過1600萬人，其中還有4年不足1400萬人。人口專家表示，二胎政策出臺后，會出現(xiàn)新的嬰兒潮。

    新生人口的增加促進了用酒的增長。隨著二胎政策的放開，會有越來越多的新生兒誕生，這將進一步刺激各種滿月酒、生日宴、升學宴以及婚宴市場。為酒水的市場提供了更多的發(fā)展空間。

    根據(jù)相關(guān)部門數(shù)據(jù)顯示，每年有近2600萬對新人走進婚姻的殿堂，這也就意味著每年全國大概有2600萬場宴席，每場婚宴平均消費5件酒(30瓶)，每瓶平均價格在50元(保守估計)，那每年的婚宴用酒消費額將近40億。其中還不包括生子宴、滿月酒、壽宴、升學宴(謝師宴)等喜宴消費。近期內(nèi)新生人口對白酒行業(yè)的影響還有限，18年后等到他們成人，后期的影響將會是巨大的。

    中老年人依然是白酒行業(yè)重要消費群體

    另一方面我國如今正逐漸步入老齡化階段，而老年人大都喜歡在家吃飯，在外就餐的人群主要以中青年人居多。2014年起，中國每年將有逾1700萬人進入退休年齡。

    2014年年底，中國的老年人口數(shù)量達到2.12億人，成為世界上第一個老年人口破2億的國家。按照專家預測，大約再過20年左右，中國老年人口就將突破3.5億，此后一直到2100年都不會再低于這個數(shù)字。

    迎合老年人對于健康、營養(yǎng)和保健的需求，推出適合老年人強身健體、針對不同功能飲用的保健酒，也將可能成為未來白酒發(fā)展的趨勢之一。

    中國城市居民調(diào)查數(shù)據(jù)：白酒消費年齡群體

    中國城市居民調(diào)查數(shù)據(jù)：白酒飲用頻率

    在2014年最新的中國城市居民調(diào)查數(shù)據(jù)中，出現(xiàn)了白酒重度消費者高齡化、低收入消費的現(xiàn)象。調(diào)查對象中45歲及以上的人占到了總數(shù)的1/2以上，在對這些高齡化人群的喝酒習慣了解后，我們發(fā)現(xiàn)每天都喝白酒的人(白酒重度消費者)數(shù)達到了38.75% ，這也暗示了白酒消費的主力軍并不是我們想象中的在年輕人里，白酒更受中年人或老年人的喜愛。其中幾乎不喝的人數(shù)僅為13.75% ，這一數(shù)據(jù)背后似乎也折射著白酒重度消費者趨于高齡化的現(xiàn)象越來越嚴重。

    同時也要看到，由于老年人口收入的降低，價格親民的中低端白酒或許更受老年消費者的青睞，未來的白酒企業(yè)要考慮到老年人的實際購買能力。總體來看，二胎政策放開和中國人口老齡化的人口結(jié)構(gòu)對白酒行業(yè)整體是利好的，白酒行業(yè)依然是充滿活力的朝陽行業(yè)。