白酒市場(chǎng)將平緩健康發(fā)展。隨著在消費(fèi)層面上，高端白酒轉(zhuǎn)向大眾消費(fèi)已經(jīng)是大勢(shì)所趨，大眾消費(fèi)的中低端酒正在逐步成為主導(dǎo)行業(yè)消費(fèi)的單引擎。行業(yè)的驟變，酒企和經(jīng)銷商紛紛降低身段，尋求突破。行業(yè)龍頭茅臺(tái)企業(yè)的應(yīng)對(duì)措施則是在2014年降低經(jīng)銷商門檻，把渠道滲透到了縣級(jí)市場(chǎng)，并新開專賣店343家，貼近市場(chǎng)開辟親民路線，進(jìn)一步滿足供應(yīng)需求。
 
　　而五糧液則將七大營(yíng)銷中心改為七大分公司，深入一線市場(chǎng)與經(jīng)銷商共同作戰(zhàn)。行業(yè)的寒冬，讓高高在上一線酒企紛紛放下身段研究、拓展三、四線乃至農(nóng)村市場(chǎng)，不禁讓人唏噓。一線酒企對(duì)此心知肚明。因此對(duì)于價(jià)格管控，并未有以前強(qiáng)勢(shì)。但是酒企對(duì)出廠價(jià)保持不變的態(tài)度卻比較強(qiáng)硬。
 
　　去年12月剛剛結(jié)束的經(jīng)銷商大會(huì)上，茅臺(tái)和五糧液對(duì)于2015年出廠價(jià)態(tài)度相似而強(qiáng)硬。五糧液宣布，2015年52度五糧液將保持609元出廠價(jià)不變，五糧液在200元以上價(jià)位段進(jìn)行品牌清理，而茅臺(tái)在計(jì)劃內(nèi)價(jià)格819元不變。兩大龍頭企業(yè)不約而同選擇了強(qiáng)硬維穩(wěn)出廠價(jià)格，以保證市場(chǎng)穩(wěn)定。
 
　　白酒專家肖竹青表示，當(dāng)一線酒品價(jià)格不再降的時(shí)候，說(shuō)明到了價(jià)格的探底，也說(shuō)明價(jià)格將會(huì)有反彈的機(jī)會(huì)，市場(chǎng)就能穩(wěn)定。二線酒業(yè)也在站穩(wěn)腳跟，調(diào)整自己的產(chǎn)品到適合自己的市場(chǎng)位置上。最終地域性產(chǎn)品不再盲目擴(kuò)張、被收購(gòu)，整個(gè)白酒市場(chǎng)也能平緩且健康的向前發(fā)展。