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中國手工黃酒走俏國際市場

未知 2012-11-08 15:32 黃酒
紹興黃酒是中國的民族特產(chǎn),是我國的國酒,也是世界三大古酒之一。隨著黃酒在海外市場的日益盛行,這暗涌
紹興黃酒是中國的民族特產(chǎn),是我國的國酒,也是世界三大古酒之一。隨著黃酒在海外市場的日益盛行,這暗涌著的琥珀色液體,也成為中華文明通往世界的重要介質(zhì)。
 
海關(guān)數(shù)據(jù)顯示,2012年3月黃酒出口增長迅猛,出口共計(jì)84.4萬升,同比增長25.6%。其中私營企業(yè)繼續(xù)保持領(lǐng)跑者地位,出口黃酒138.5萬升,占同期紹興市黃酒出口總量的71.3%;而國有企業(yè)增幅明顯,出口55萬升,同比增長23.5%。紹興黃酒中,出口量最大的當(dāng)數(shù)塔牌黃酒,從1958年起塔牌黃酒就開始了它的出口貿(mào)易,在出口方向上,亞洲國家為主要出口市場,直到現(xiàn)在塔牌也依然是紹興黃酒出口量最大的品牌。
 
回顧塔牌歷程,其海外貿(mào)易也曾一波三折。曾經(jīng)的塔牌黃酒出口量雖大,但“身價(jià)”卻沒有見長,且消費(fèi)群體依然只限于海外華人。塔牌高層分析,這也許是黃酒在國際上的知名度和美譽(yù)度還不能和啤酒、葡萄酒相媲美。塔牌決定,要提升紹興黃酒的品位和形象,除了保證一貫的高品質(zhì)以外,還應(yīng)深度挖掘塔牌黃酒的養(yǎng)生價(jià)值,并將其普及到更多海外消費(fèi)者心中。
 
塔牌黃酒以其獨(dú)一無二的“手工釀造”為切入點(diǎn),廣泛深入地進(jìn)行了手工黃酒營養(yǎng)價(jià)值的宣傳:手工黃酒順應(yīng)四時(shí)規(guī)律、調(diào)和陰陽、道法自然,充分吸納天地精華,如此方能將補(bǔ)血養(yǎng)顏、活血驅(qū)寒等養(yǎng)生功效發(fā)揮到極致……經(jīng)過一段時(shí)間的深度普及,塔牌黃酒的知名度和銷售量果然大幅提升,在塔牌人為之欣喜的同時(shí),新的問題又接踵而至了。
 
隨著市場需求量迅速增加,塔牌黃酒的產(chǎn)量也有些供不應(yīng)求,在國內(nèi),盡管當(dāng)時(shí)一些耳熟能詳?shù)狞S酒品牌借機(jī)械化生產(chǎn)都有可觀的產(chǎn)量,但塔牌還是沉淀下來,沒有因?yàn)樽分鹧矍袄娑x擇機(jī)械化生產(chǎn)。塔牌黃酒堅(jiān)持打造傳統(tǒng)手工的釀酒特色,并把品質(zhì)作為品牌之寶。公司在2007年征地150余畝、投資2億多元人民幣用于擴(kuò)建生產(chǎn)釀酒基地,將原生產(chǎn)能力3.5萬噸擴(kuò)大到5萬余噸。于此同時(shí)還豐富了主要產(chǎn)品,在紹興加飯酒、花雕酒、元紅酒、香雪酒等原有品種的基礎(chǔ)上,增加了新型的麗春酒、江南紅酒等多個(gè)品種,紹興黃酒以更加多元化的面貌高調(diào)亮相海內(nèi)外市場。
 
不僅如此,塔牌黃酒還借力2010年上海世博會(huì)的東風(fēng)積極擴(kuò)展歐美市場,并把每年一度的立冬開釀節(jié)辦得有聲有色,經(jīng)過一番戰(zhàn)略調(diào)整,今天的塔牌黃酒已然真正走出國門、走出亞洲,以領(lǐng)跑者的姿態(tài)立足黃酒業(yè)、以手工釀造為品牌特征,將中國傳統(tǒng)文化推廣到世界各地!
 
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