“賄賂營銷”掩蓋了市場的本質，“賄賂營銷”的狀態下，喝什么酒不是由喝酒人說了算，而是這些收受回扣的人說了算。由于“賄賂營銷”的存在，市場所表現出來的現象并不是真實的消費動態。而“消費者”接受的也不是酒，而是酒背后隱藏的利益。

    非理性消費帶來的表面繁榮也讓一些名酒“得意忘形”，忘記了自己的“根”在哪里，開始去玩一些“虛”的東西。但是現在，行業調整，高額的利潤空間被碾壓，“賄賂營銷”已經在坍塌了。自“三公”消費受限之后，高端白酒包括名酒都遭到“斷崖式”的跌落，“賄賂營銷”算是走到了盡頭。

    客觀地說，在“黃金十年”之前，以國窖1573和水井坊為代表的名酒，在基礎工作方面是成功的，甚至可以說正是因為這些扎實的“基本功”才撼動了曾經的“茅五劍”格局。當初，國窖1573依靠在搶占酒店的大堂形象陳列、及開創少批量的增值送貨服務等工作逐漸贏得了市場，但是在大好的行業形勢和“皇帝女兒不愁嫁”的心態下，逐漸放棄基礎工作的維護，轉向“賄賂營銷”了，即開始利用高額的“回扣”去搞定單位的采購或辦公室主任，而不再關注自己的市場基礎和品牌力建設了。