品牌名稱在產(chǎn)品傳播的第一步上起著重大的意義。品牌名稱必須遵循簡(jiǎn)單即有效的傳播學(xué)原理。除了容易傳播和記憶外，一個(gè)好的品牌名本身會(huì)蘊(yùn)含著強(qiáng)大的購買驅(qū)動(dòng)力。從傳播學(xué)角度，面對(duì)海量信息，受眾心智會(huì)本能啟動(dòng)保護(hù)機(jī)制，過濾掉復(fù)雜、陌生的信息，信息越簡(jiǎn)單、越吻合受眾經(jīng)驗(yàn)，就越容易被受眾接受。

    可口可樂初入中國(guó)被翻譯成“蝌蝌啃蠟”，這顯然不是一個(gè)好的品牌名稱，因此公司公開登報(bào)懸賞350英鎊征求中文譯名，英國(guó)的一位上海教授譯名“可口可樂”，寓意吉祥快樂、好喝、清爽。Benze(奔馳)一開始大家翻譯為“笨死”，香港人則稱“平治”。很難想象一個(gè)人買車會(huì)選擇笨死。尤其在中國(guó)好的名稱不僅方便傳播而且要有好的寓意，名稱對(duì)于一個(gè)品牌的重要作用不言而喻。

    每個(gè)品類的品牌實(shí)際都包含兩個(gè)名字，一個(gè)品牌名，一個(gè)品類名。先有品類名后有品牌名。因?yàn)槠放剖瞧奉惖拇恚云放泼Q應(yīng)該為其所代表的品類服務(wù)，使消費(fèi)者有較好的品類聯(lián)想。在具體操作中，最有力的策略是把品牌名稱和品類名稱緊緊地捆綁在一起來傳播，讓消費(fèi)者接觸品類的同時(shí)建立起與品牌的聯(lián)系，這種直接的聯(lián)系方便記憶和聯(lián)想。同時(shí)為品類取了簡(jiǎn)潔清晰的名稱，就是選擇暗示品類本質(zhì)的品牌名。所以好的品牌名應(yīng)該包含以下特征：獨(dú)特、簡(jiǎn)單、順口、暗示品類。