今年春節(jié)，陪同家人過年成為很多人的共同選擇。值得一提的是，今年成都商場(chǎng)消費(fèi)也回歸理性，并沒有像往年一樣狂買狂吃。商家也刮起了“親民”風(fēng)，緊跟大眾需求成為營(yíng)銷的主旋律。

    此前一直走中高端路線的成都王府井，不再一味追求高檔，更重視“價(jià)值回歸”。針對(duì)大眾消費(fèi)市場(chǎng)的各大賣場(chǎng)，也用力度更大的促銷活動(dòng)，拉近與消費(fèi)者的距離。有超市反映，今年春節(jié)期間推出的10元白酒，一度出現(xiàn)斷貨現(xiàn)象。

    簡(jiǎn)單過年

    不再追求狂買狂吃

    在成都工作的蔣小姐今年過年回了重慶老家，往年她回家之前都會(huì)置辦大量年貨，給爸爸媽媽買的新衣服，給侄兒侄女們買的衣服和玩具，以及給老人買的保健品，幾乎把車子塞得滿滿的。

    而今年回家，她沒有買新衣服，只是準(zhǔn)備了一些特產(chǎn)就回家了，“以前每年買回去的東西都用不完，沒有什么算得上是急需的東西。因此今年我們并沒有置辦那么多年貨，家里人都很理解我這種做法”。

    而家住成都的童小姐今年也過了一個(gè)“簡(jiǎn)單”年，“去超市買一些肉啊海鮮之類的在家做，比去餐館里大吃大喝強(qiáng)多了”。童小姐說，一家人聚到一起，陪著父母和孩子熱鬧過年，不必要過于講究吃和穿，也是一種真實(shí)的幸福。

    平價(jià)親民

    特推低價(jià)白酒暢銷

    “今年春節(jié)期間，為了回饋更多的消費(fèi)者，我們?cè)跔I(yíng)銷策略上也進(jìn)行了一些改變”，成都王府井市場(chǎng)部有關(guān)負(fù)責(zé)人說，過去商場(chǎng)一直定位中高端，走的時(shí)尚大眾百貨路線，這兩年，公司已經(jīng)轉(zhuǎn)變經(jīng)營(yíng)思路，提出要回歸零售本質(zhì)，回歸商品價(jià)值。

    此外，針對(duì)大眾消費(fèi)的成都大賣場(chǎng)，也在今年春節(jié)期間提出更多的營(yíng)銷創(chuàng)新，用力度更大的促銷活動(dòng)，拉近與消費(fèi)者的距離。成都家樂福有關(guān)人士告訴記者，今年春節(jié)期間賣場(chǎng)特意推出10元-79元的白酒，銷售很好，尤其是10元白酒曾出現(xiàn)斷貨現(xiàn)象。而永輝超市、歐尚超市有關(guān)負(fù)責(zé)人也告訴記者，與往年相比，今年春節(jié)期間，他們推出的生鮮打折和讓利活動(dòng)不僅力度很大，持續(xù)時(shí)間也更長(zhǎng)，經(jīng)過思路的調(diào)整，今年春節(jié)期間的銷售比去年還有大約10%以上增長(zhǎng)。

    打親情

    牌購(gòu)物卡消費(fèi)大減

    “‘八項(xiàng)規(guī)定’出來以后，從去年的國(guó)慶節(jié)開始就不發(fā)購(gòu)物卡了。”一位在某國(guó)有企業(yè)單位工作的女士告訴記者。記者走訪了春熙路商圈的多家大型商場(chǎng)，發(fā)現(xiàn)商場(chǎng)內(nèi)的購(gòu)物卡中心門可羅雀。

    市區(qū)一家商場(chǎng)購(gòu)物卡中心的銷售人員介紹，春節(jié)期間每日前來購(gòu)卡的人數(shù)屈指可數(shù)，一般每天在十個(gè)左右，銷售總額跟往年比起來差遠(yuǎn)了。成都王府井市場(chǎng)部負(fù)責(zé)人告訴記者，“過去購(gòu)物卡的消費(fèi)占成都王府井總府店銷售比為三分之一，現(xiàn)在下降到不足20%的比重了”。而為了應(yīng)對(duì)這樣的變化，商場(chǎng)也想出了辦法，打出親情牌，商家設(shè)計(jì)出“親情卡”、“感恩卡”等新的卡套圖案，吸引市民消費(fèi)者購(gòu)買。