高端品牌發力“腰部”酒品

　　在限制“三公消費”的大背景下，高端白酒顯然仍未走出低迷態勢，因此近期茅臺、五糧液作為“第一梯隊”，頻頻在中端白酒上發力。

　　7月初，市場傳出貴州茅臺下調漢醬、仁酒等系列酒終端價格的消息。昨天，在中華路上的國酒茅臺專賣店內，51度漢醬酒的標牌價格為399元/瓶。工作人員介紹，價格已經調整，原價為799元/瓶。雖然現在還是買飛天茅臺的多，但有的消費者會在買了一箱茅臺后買兩瓶漢醬酒嘗試下。有仁酒經銷商則表示，仁酒的售價為299元/瓶，此前為599元/瓶。 “今年形勢不好，價格下調對消費者來說是好事，我們則是薄利多銷。 ”而五糧液更在近期高調推出“腰部”新品，即價位在200到300元的“五糧頭曲”和價位在300到500元的“五糧特曲”。

　　梁銘宣認為，當前及未來中端酒都應是白酒品牌的重點發展對象和業績增長點。 “貴州茅臺和五糧液頻頻發力‘腰部產品’充分表明了高端白酒當前的環境依然較為嚴峻，高端酒企無奈只能依賴中端產品來支撐業績的增長。 ”