什么是廣告借名法        
　　廣告借名法是指借用名人的影響、威望、感召力等以提高產品或服務的威信的廣告藝術和方法。
　　我國用借名法做廣告的企業已經很多。如“頸復康”借用王剛、“好記星”借用大山、“金立”借用劉德華、“美的”借用鞏俐、“鴻毛藥酒”借用陳保國等。

　　廣告借名法的要點        
　　1、廣告中可以借用的名人的具體東西有：言辭、行為、姿色、生活。
　　2、名人可以是社會中各個方面的，如政治家、藝術家以及歌星、舞星、影星、體育明星等。
　　3、具體借助哪類名人，應當根據具體的產品或服務來決定，力求恰當、貼切。

　　什么是廣告揚丑法        
　　廣告揚丑法也叫廣告示短法，是指在眾多競爭對手利用廣告極力渲染自己產品或服務的優點，引起公眾的逆反心理時，主動將自己產品的弱點與缺點真誠地告知公眾，以贏得公眾好感的廣告方法。

　　廣告揚丑法的事例        
　　例如：據《公共關系報》1996年7月25日H載，浙江好來西服裝公司曾在北京的幾家大報上同時刊登“致歉廣告”，向北京市的6位消費者公開致歉，并賠償每人一件120元的“好來西”襯衫，因為他們購買的好來西襯衫有質量問題。
　　據悉，好來西公司在京襯衫的銷量為4萬多件，其中6件有質量問題，應該是微不足道的小事，但該公司在致歉廣告上卻寫道：“這6件襯衫對好來西而言幾乎是萬分之一的紕漏，但對消費者來說卻是百分之百的遺憾。”這則揚丑廣告的效果是可想而知的。