大衛(wèi)·奧格威簡介        
　　大衛(wèi)·奧格威（David Ogilvy)是著名的奧美國際廣告公司創(chuàng)始人，生于一九一一年英國蘇格蘭，早期曾做過廚師、廚具推銷員、市場調(diào)查員、農(nóng)夫及英國情報局職員。于一九四八年在美國創(chuàng)立奧美廣告公司。隨后以創(chuàng)作許多富創(chuàng)意的廣告而贏得盛譽。奧美公司在其經(jīng)營管理下，發(fā)展迅速，現(xiàn)今已經(jīng)成為在世界53個國家或地區(qū)設有278個分公司的國際性跨國廣告公司。

        大衛(wèi)·奧格威提出的廣告信條        
　　1.　絕對不要制作不愿意讓自己的太太、兒子看的廣告。諸位大概不會有欺騙自己家人的念頭，當然也不能欺騙我的家人，己所不欲勿施于人。
　　2.　在美國一般家庭，每天接觸1518件廣告，要引起消費者注意，競爭越來越激烈。如果大眾傾聽廣告者的心聲，則其心聲必須別具一格。
　　3.　廣告是推銷技術，不是撫慰，不是純粹美術，不是文學，不要自我陶醉，不要熱衷于獎賞，推銷是真刀真槍的工作。
　　4.　絕不能忘記——你是在花廣告主的鈔票，不要埋怨廣告創(chuàng)作的艱難。
　　5.　不要打“短打”，你必須努力，每次都要全壘打。
　　6.　時時掌握主動，不要讓廣告主支使才去做，要用出其不意妥協(xié)的神技，讓他們驚訝。
　　7.　一旦決定廣告活動的實施，不要徘徊，不要妥協(xié)，不要混亂，要單刀直入地進行，徹底地猛干。
　　8.　不要隨便地攻擊其他地廣告活動，不要打落鳥巢，不要讓船觸礁，不要殺雞取卵。
　　9.　每一個廣告，都是商品印象（brand image）地長期投資，絲毫不允許有冒瀆印象的行為。
　　10. 展開新的廣告活動以前，必須研究商品，調(diào)查以前的廣告，研究競爭商品的廣告。
　　11. 說什么比如何說更重要，訴求內(nèi)容比訴求技巧更為重要。
　　12. 如果廣告活動不是由偉大的創(chuàng)意構成，那么它不過是二流品而已。
　　13. 廣告原稿，必須是具體地表現(xiàn)商品的文案規(guī)范（copy platform），堂堂地、明確地傳達商品的功用、尋找商品最大功用是廣告作業(yè)中最大的使命。