大衛(wèi)·奧格威的廣告本文原則        
　　1)不要期待消費(fèi)者會(huì)閱讀令人心煩的散文。
　　2)要直截了當(dāng)?shù)厥稣f(shuō)要點(diǎn)，不要有迂回的表現(xiàn)。
　　3)避免“好象”、“例如”的比喻。
　　4)“最高級(jí)”的詞句、概括性的說(shuō)法、重復(fù)的表現(xiàn)，都是不妥當(dāng)?shù)摹Ｒ驗(yàn)橄M(fèi)者會(huì)打折扣，也會(huì)忘記。
　　5)不要敘述商品范圍外的事情，事實(shí)即是事實(shí)。
　　6)要寫得象私人談話，而且是熱心而容易記憶的，也象宴會(huì)對(duì)著鄰座的人講話似的。
　　7)不要令人心煩的文句。
　　8)要寫得真實(shí)，而且要使這個(gè)真實(shí)加上魅力的色彩。
　　9)利用名人推薦，名人的推薦比無(wú)名人的推薦更具有效果。
　　10)諷刺的筆調(diào)不會(huì)推銷東西。卓越的撰文家，不會(huì)利用這種筆調(diào)。
　　11)不要怕寫長(zhǎng)的本文。
　　12)照片底下，必須附加說(shuō)明。　

　　大衛(wèi)·奧格威廣告標(biāo)題準(zhǔn)則        
　　1)平均而論，標(biāo)題比本文多5倍的閱讀力，如在標(biāo)題里，未能暢所欲言，就等于浪費(fèi)了80％的廣告費(fèi)。
　　2)標(biāo)題向消費(fèi)者承諾其所能獲得的利益，這個(gè)利益就是商品所具備的基本效果。
　　3)要把最大的消息貫注于標(biāo)題當(dāng)中。
　　4)標(biāo)題里最好包括商品名稱。
　　5)唯有富有魁力的標(biāo)題，才能引導(dǎo)閱讀副標(biāo)題及本文。
　　6)從推銷而言，較長(zhǎng)的標(biāo)題比詞不達(dá)意的短標(biāo)題，更有說(shuō)服力。
　　7)不要寫強(qiáng)迫消費(fèi)者研讀本文后，才能了解整個(gè)廣告內(nèi)容的標(biāo)題。
　　8)不要寫迷陣式的標(biāo)題。
　　9)使用適合于商品訴求對(duì)象的語(yǔ)調(diào)。
　　10)使用情緒上、氣氛上具有沖擊力的語(yǔ)調(diào)。如心肝、幸福的、愛(ài)、金錢、結(jié)婚。家庭、嬰兒等。
　　大衛(wèi)·奧格威廣告插圖準(zhǔn)則        
　　1）據(jù)統(tǒng)計(jì)，普通人看一本雜志時(shí)，只閱讀4幅廣告。因此，要引起讀者之注目，越來(lái)越困難。所以，為了使人發(fā)現(xiàn)優(yōu)越的插圖，我們必須埋頭苦干。
　　2）把故事性的訴求（story appeal ），放進(jìn)插圖中。
　　3）插圖必須表現(xiàn)消費(fèi)者的利益。
　　4）要引起女性的注目，就要使用嬰孩與女性的插圖。
　　5）要引起男性的注目，就要使用男性的插圖。
　　6）避免歷史性的插圖，舊的東西，并不能替你賣東西。
　　7）與其用繪畫，不如用照片。使用照片的廣告，更能替你賣東西。
　　8）不要弄臟插圖。
　　9）不要去掉或切斷插圖的重要因素。