什么是長(zhǎng)期廣告戰(zhàn)略　        

　　長(zhǎng)期廣告是指為期兩年以上所實(shí)施的廣告。所謂長(zhǎng)期廣告戰(zhàn)略，是指對(duì)廣告內(nèi)容所做的兩年以上時(shí)間宣傳的廣告戰(zhàn)略。其著眼點(diǎn)不是現(xiàn)在，而是未來。

　　長(zhǎng)期廣告戰(zhàn)略的運(yùn)用        

　　一般說來，長(zhǎng)期廣告戰(zhàn)略不但著眼于開拓市場(chǎng)，打開產(chǎn)品銷路，而且還著眼于提高產(chǎn)品的知名度，樹立企業(yè)的良好形象。因而，長(zhǎng)期廣告戰(zhàn)略要注重全局性、系統(tǒng)性和深遠(yuǎn)性，強(qiáng)調(diào)廣告目標(biāo)的長(zhǎng)期性和連貫性。

　　案例1　　例如天津手表廠對(duì)多項(xiàng)體育活動(dòng)的贊助，對(duì)推銷海鷗表不會(huì)產(chǎn)生近期效果，但從長(zhǎng)遠(yuǎn)看來，對(duì)提高海鷗表的知名度，樹立企業(yè)和產(chǎn)品形象具有長(zhǎng)遠(yuǎn)的意義，有利于企業(yè)的生存和發(fā)展。這就是采用立足于未來的長(zhǎng)期廣告戰(zhàn)略。