次日廣告研究是指在廣告放映的第二天，從收看過該廣告的電視節(jié)目的人群中抽取符合甄別條件的樣本進(jìn)行訪談，主要利用定量問卷的方式進(jìn)行訪談。
　　
　　次日廣告回憶研究的注意事項(xiàng)       
　　1、DAR要求廣告播放后到測試前不能再播放該廣告，也不能在其他媒體播放或登載該品牌的廣告。否則當(dāng)測試結(jié)果表明與廣告有關(guān)內(nèi)容的回憶百分比很高時(shí)，將無法分清究竟是廣告的效果呢，還是廣告重復(fù)播放的效果呢，還是電視和其它媒體綜合的效果呢？還是所有這些因素造成的結(jié)果呢？
　　2、DAR要求廣告所在的電視節(jié)目的收視率至少要50％，否則為了找到合格的樣本，會浪費(fèi)很多時(shí)間和費(fèi)用。例如如果該電視節(jié)目的收視率為20％，那么訪問10個(gè)人只能找到2個(gè)合格樣本，其它8個(gè)人都不合格，所花的時(shí)間和費(fèi)用都白白浪費(fèi)。
　　3、DAR研究要求測試廣告要放在電視節(jié)目廣告中的第一個(gè)廣告位置，這樣所得到的二張數(shù)據(jù)分析表格(表1和表2)中的百分比才能與標(biāo)準(zhǔn)值相比較，因?yàn)镈AR的標(biāo)準(zhǔn)數(shù)據(jù)庫是按這樣規(guī)定統(tǒng)計(jì)出來的。
　　4、DAR研究要求廣告訴求對象與該電視節(jié)目觀眾的人口統(tǒng)計(jì)特征要匹配，否則所得到的二張數(shù)據(jù)分析表格的百分比是沒有用處的。當(dāng)然，所有廣告測試均有這個(gè)要求。
次日廣告回憶研究的優(yōu)缺點(diǎn) 　　DAR研究的優(yōu)點(diǎn)是廣告播放后很快就可以知道廣告的傳達(dá)力，但它只能給出如表1和表2所示的簡單百分比，它不能給出品牌和廣告知名度、廣告說服力等指標(biāo)，也不能得到許多定性記憶內(nèi)容。
　　DAR研究通常用于測試具有新特點(diǎn)的廣告的效果，實(shí)踐證明，如果廣告片中沒有什么特點(diǎn)，那么通過DAR研究也不能得到什么東西。