1.主題產品營銷
        主題產品營銷的重點是主題產品，通過原有主題產品的改進、新主題商品的開發或其他營銷手段等盡可能把更多的產品銷售出去，其主要目的是更高的銷售額或利潤。如月餅是中秋節的主題產品，企業可以通過節假日大量的廣告、抽獎促銷、價格策略等手段在節日過去之前最大限度地銷售；情人節時，花店老板也會千方百計賣掉更多的玫瑰等。主題產品營銷是第一層次的主題營銷，這種純粹的以產品銷售為目的的市場競爭非常激烈，越來越多的企業不得不在產品之外付出更大的努力，正如李維特所說：“現代競爭并不在于各家公司在其工廠生產些什么，而在于它們能為其產品增加什么內容——諸如包裝、服務、廣告、客戶咨詢、融資、送貨、倉儲以及人們所重視的其他價值。”
        2.主題品牌營銷
        主題品牌營銷其重點是主題產品的品牌，它不再僅著重產品的銷售，而是注重對主題品牌的建立和發展。通過對主題品牌的塑造，可以提高企業聲譽，提高企業產品的顧客忠誠度，一個深意品牌不僅意味著固定持續的購買，還意味著較高的溢價和利潤。如在上海中秋節月餅市場，杏花樓則是一個深受居民喜愛的品牌，它代表著質量的優異和歷史的久遠，也象征著一種親情的持久。對主題品牌的注重，實際上超出了主題產品的層次，它的目的不再是短期的銷售，而代表長期的較持續性的利益。從競爭層次上講，主題品牌營銷已經上升到品牌的競爭，這是一種更高層次的競爭。