目的：主要觀察觀眾對(duì)廣告的評(píng)估和反應(yīng)，以此來(lái)對(duì)廣告提出改進(jìn)計(jì)劃 
        方法：通過(guò)設(shè)計(jì)問(wèn)卷，詳細(xì)了解觀眾對(duì)廣告的評(píng)估，并通過(guò)延遲記憶來(lái)測(cè)量消費(fèi)者對(duì)廣告的記憶度。 
        問(wèn)卷設(shè)計(jì)：分為基礎(chǔ)資料和測(cè)試資料兩部分，基礎(chǔ)資料主要反應(yīng)年齡、職業(yè)、教育程度、收入等背景資料，測(cè)試圍繞總體評(píng)價(jià)、對(duì)內(nèi)容的回憶、喜歡與不喜歡而展開。具體內(nèi)容依據(jù)選擇播出的廣告產(chǎn)品有所差異。 
        OAT廣告測(cè)試3、深入分析，不斷完善廣告效果 
        分析和改善是一個(gè)不斷循環(huán)往復(fù)的過(guò)程，通過(guò)改善效果，減少消費(fèi)者對(duì)廣告的不滿意，這樣就可以基本達(dá)到一個(gè)完美廣告的要求。 
        注意細(xì)則： 
        樣本量：一般是200樣本/城市，考慮到費(fèi)用，亦可以選取150樣本/城市、或者300樣本/城市 
        樣本結(jié)構(gòu)：以當(dāng)?shù)氐娜丝谀挲g、職業(yè)分布為配標(biāo)準(zhǔn)額 
        預(yù)約樣本：提前7-10天開始預(yù)約，為保證足夠的被訪者，一般預(yù)約的數(shù)量是實(shí)際訪問(wèn)數(shù)量的兩倍。 
        現(xiàn)場(chǎng)布置：三個(gè)場(chǎng)地，分別用于甄別被訪者、被訪者觀看電視、和作被訪者反應(yīng)測(cè)試 
        其它：觀看電視的被訪者以30人/場(chǎng)為宜，被訪者進(jìn)行反應(yīng)測(cè)試前，需要再單獨(dú)看一遍測(cè)試廣告。 
        挑選節(jié)目：時(shí)間不超過(guò)40分鐘；精彩、激烈程度適中；家庭性較強(qiáng)；以短劇、小品、搞笑、幽默為佳 
        禮品組合：4-5類產(chǎn)品，每類產(chǎn)品包括5-6種產(chǎn)品，同類產(chǎn)品的價(jià)值相近 
        保密原則：防止被訪者知道目的，督導(dǎo)嚴(yán)格控制信息發(fā)布