1、直接評價分法：請消費者給不同的廣告打分，然后用它來評估廣告在引起注意，認知，情緒和行為等方面的強度。這個方法是直接讓消費者看廣告腳本，不符合消費者平時收看廣告的習慣，因此測試結果會有較大的誤差。
        2、組合測試法：請消費者看或聽一組廣告，不限制時間。然后要求他們回憶全部廣告及其內(nèi)容，通過消費者的回憶水平來測試廣告的突出點，及其信息的易懂性及記憶性。這個方法在記憶性方面的測試結果準確性要高于上面的方法，但仍有上面方法共同的缺點。
        3、影片觀看測試法：就是上面的案例中提到的測試方法。這個方法基本模擬了消費者平時收看廣告的習慣，而且時間和費用比實驗室測試方法節(jié)省很多，是最值得提倡的測試方法。實驗室測試法：尋求等質的A，B兩個市場，在其中一個市場投入廣告，而后將A與B兩市場的銷售額變動進行比較，以計算廣告的銷售效果。
        4、實驗室測試法：關鍵在于選定實驗市場和對比市場，在選擇時需要特別注意兩個市場在規(guī)模，人口因素，鋪貨，競爭關系以及廣告媒體等方面不能有顯著的差異。因而在操作上要求非常高，在費用上的投入也比較大。這個方法在測試結果的準確性方面明顯高于直接評分法和組合測試法，但沒有實力的企業(yè)一般無法實行。