瀘州老窖博大酒業(yè)創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷傳播，即宴席營(yíng)銷模式“幸福啟航”及節(jié)慶營(yíng)銷模式“過(guò)節(jié)的味道”，取得了好的宣傳效果。在眾多的世界杯主題活動(dòng)中，瀘州老窖博大酒業(yè)無(wú)疑是較為成功的，近期一場(chǎng)網(wǎng)絡(luò)“看球約酒”活動(dòng)引起網(wǎng)民狂歡。據(jù)了解，博大公司先邀請(qǐng)廣大網(wǎng)友在博大公司官方微博、網(wǎng)站曬照，發(fā)出“看球、喝酒”的邀約，待報(bào)名者人數(shù)達(dá)到一定規(guī)模后，便在酒吧組織看球、喝酒活動(dòng)。一個(gè)看似簡(jiǎn)單的動(dòng)作，卻吸引了數(shù)以萬(wàn)計(jì)的網(wǎng)友報(bào)名參與。

    究其成功原因，無(wú)非兩點(diǎn)：1、在酒吧看球，這是很多球迷的不二選擇，博大公司順?biāo)浦圩隽艘幌陆M織者；2、免費(fèi)喝酒，人們?nèi)ゾ瓢勺匀皇且染频?，有免費(fèi)的酒喝，何樂(lè)而不為！說(shuō)得簡(jiǎn)單點(diǎn)，博大公司只是在世界杯期間組織了一幫球迷到酒吧免費(fèi)喝酒、看球。它成功的地方在于：把一個(gè)簡(jiǎn)單的動(dòng)作，搞出了大的動(dòng)靜，借了世界杯的名，組織一幫人開(kāi)了一場(chǎng)轟轟烈烈的品鑒會(huì)，最重要的一點(diǎn)，它高效的利用了互聯(lián)網(wǎng)的傳播作用。

    博大公司并不是第一次利用互聯(lián)網(wǎng)搞出這樣成功的營(yíng)銷活動(dòng)，早在去年年底博大公司也利用了春節(jié)熱點(diǎn)開(kāi)展了節(jié)慶情感營(yíng)銷活動(dòng)“過(guò)節(jié)的味道”，其中，系列活動(dòng)之一的“過(guò)節(jié)了，小伙伴我想你”活動(dòng)被百度百科收錄，在活動(dòng)亮相并成功運(yùn)作后，很快有不少商家模仿。而其系列活動(dòng)中的另一公益活動(dòng)“情暖回家路，愛(ài)心機(jī)票送老鄉(xiāng)”同樣轟動(dòng)，該活動(dòng)通過(guò)對(duì)農(nóng)民工的返鄉(xiāng)機(jī)票、車票贊助形式引起了許多微博大V的關(guān)注，包括“happy張江”、“李鐵根”等都在第一時(shí)間轉(zhuǎn)發(fā)了該活動(dòng)內(nèi)容。這個(gè)案例也說(shuō)明，企業(yè)的品牌建設(shè)很多時(shí)候不一定非要通過(guò)整版整版的硬廣，事件傳播往往更為有效，而貼近民生的東西往往更為有效。因此博大公司在2013年度不但獲得了品牌美譽(yù)度，同時(shí)也彰顯了社會(huì)責(zé)任感，和一個(gè)大型國(guó)企對(duì)中國(guó)傳統(tǒng)人文情懷價(jià)值觀的引導(dǎo)。

    博大酒業(yè)官方微博的良好互動(dòng)性甚至趕超快消業(yè)鼻祖可口可樂(lè)，微博賬號(hào)更已擁有粉絲超過(guò)七十萬(wàn)，如此龐大的受眾群相當(dāng)于讓博大公司擁有了一個(gè)自己的小型廣播電臺(tái)，或者一個(gè)發(fā)行數(shù)量中等規(guī)模的報(bào)紙。其微信開(kāi)創(chuàng)逾半年也已擁有了一大批固定粉絲且正蓬勃增長(zhǎng)。同時(shí)博大酒業(yè)的電商平臺(tái)“幸福啟航中國(guó)宴席商城”銳意創(chuàng)新，首提“一站式宴席解決方案”概念深具電商基因，領(lǐng)先行業(yè)的成熟O2O模式機(jī)制完備、穩(wěn)健運(yùn)營(yíng)。