視覺文化傳播是一種嶄新的文化新形態(tài),其特征之一就是影像傳播。而廣告也正是影像的制造者和傳播者,它締造各種視覺符號,同大眾媒體一起影響著大眾文化的進程。因此,在視覺文化時代,LED廣告這種新媒體廣告形式在傳播理念、傳播方式和傳播內(nèi)容上都表現(xiàn)出一些明顯的時代特征。 
        1.動屏化 
        LED廣告的“動屏化”特征顯著。“動屏化”來源于英文SISOMO,是由Saatchi&Saatchi廣告公司全球總裁凱文·羅伯茨提出的一個全新的概念。SISOMO由畫面(Sight)、聲音(Sound)和動作(Motion)的前兩個字母構(gòu)成,強調(diào)通過畫面、聲音和動作的整合將成為新時代的主要傳播形態(tài)。這一傳播形態(tài)呈現(xiàn)為無處不在的屏幕媒體,從而創(chuàng)造了一種全新的生活方式。LED顯示屏有視覺、有聲音,有動作。在中心城市,特別是中心城區(qū),已成為了這樣一個“動屏化”的世界,屋內(nèi)室外隨處都是大大小小的屏幕。動屏時代,新技術(shù)使得SISOMO的LED動屏在任何時候,任何地點都可以被觀看。 
        2.無線網(wǎng)絡(luò)傳送 
        不斷進步的網(wǎng)絡(luò)、通訊技術(shù)讓LED顯示屏實現(xiàn)了廣告內(nèi)容的無線網(wǎng)絡(luò)傳送。通過GPRS技術(shù),可以讓無線信號覆蓋內(nèi)的所有終端LED廣告屏,實現(xiàn)實時內(nèi)容播放,做到了廣告內(nèi)容的同步化進程。以互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和通信技術(shù)為基礎(chǔ),全程GPRS無線控制,快速反應系統(tǒng),即時更新LED屏幕的內(nèi)容,面對最新行情,廣告主可以從容調(diào)整信息內(nèi)容,快速應對市場變化。這對于傳統(tǒng)戶外媒體無疑是一個顛覆。目前也有些小型公司,因為LED顯示屏數(shù)量較少,采取的是一塊屏幕配一個計算機主機,通過人工更換內(nèi)容數(shù)據(jù)的方式實現(xiàn)內(nèi)容傳輸。 
        3.分時廣告投放 
        戶外廣告是稀缺資源,黃金地段的廣告牌價格成本更是不斷上升,加之傳統(tǒng)靜態(tài)的戶外廣告的投放周期至少為3個月,對于廣告主來說可謂成本昂貴。而動態(tài)LED廣告可以實現(xiàn)分時廣告投放。廣告內(nèi)容分為15秒廣告和30秒廣告兩種形式循環(huán)播放,一天一條廣告可以循環(huán)播放60-80次。雖然LED顯示屏相對成本高昂,但廣告投放時段可以隨意配置,甚至可以受理以天為單位的訂單。如此靈活的銷售方式使LED與相同位置靜態(tài)戶外廣告相比,費用要低廉的多。