訊息模式法恪守戰(zhàn)略； 
        單純； 
        主導(dǎo)訊息； 
        形象一致。
        同類創(chuàng)意
        訊息模式法一、李奧貝納——固有刺激法
        1.強調(diào)發(fā)掘產(chǎn)品本身的戲劇性——固有的刺激——產(chǎn)品與消費者的相互作用，廣告創(chuàng)意的任務(wù)是將其發(fā)掘并重加利用
        2.提倡視覺傳達的重要性
        二、羅瑟.瑞夫斯——USP法廣告成功需依靠產(chǎn)品的USP
        三、奧格威——品牌形象法20c60s提出
        觀點：品牌形象不是產(chǎn)品固有的，而是消費者聯(lián)系產(chǎn)品的質(zhì)量、價格、歷史等，在外在因素的誘導(dǎo)和輔助下形成的，任何產(chǎn)品的品牌形象都能靠廣告建立。
        要點：
        ①　廣告最主要的目標是為塑造品牌服務(wù)
        ②　任何廣告都是對品牌形象的長期投資
        ③　隨著同類產(chǎn)品差異性漸小，品牌間同質(zhì)性漸大，消費者的理性越少，so描繪品牌的形象比強調(diào)產(chǎn)品具體功能重要
        ④　消費者購買追求“物質(zhì)（實質(zhì)）利益+心理利益”，而不只是產(chǎn)品本身，廣告應(yīng)重視運用形象來滿足心理需求.
        四、威廉.伯恩巴克——實施重心法觀點：
        1.廣告的實施風(fēng)格是廣告中起決定作用的特征，有效廣告的秘訣便是抓住問題，將其變成一個圖像刺激而又誠實可信的優(yōu)點；
        2.接觸的廣告創(chuàng)意不是夸大或虛飾，而要使廣告訊息單純化、清晰化、戲劇化，給消費者留下深刻印象
        3.周密實施包括：
        五、艾爾.里斯&杰克.特勞特——定位法
        1.20世紀70年代初，《工業(yè)市場營銷》和《廣告時代》中發(fā)表文章，奠定“定位”基礎(chǔ)
        2.認為創(chuàng)作廣告的目的應(yīng)是替處于競爭中的產(chǎn)品樹立一些便于記憶、新穎別致的東西，從而使之在消費者心中站穩(wěn)腳跟
        3.后人建議可行的定位戰(zhàn)略方法：
        以產(chǎn)品特征或顧客利益；以價格-質(zhì)量關(guān)系；以使用或運用方式；以產(chǎn)品使用者；以產(chǎn)品種類；以文化象征；以競爭對手引用伯恩巴克創(chuàng)作的“艾維斯老二策略”