正文是文案的主題部分。開始閱讀正文的讀者，已經被標題的魅力所吸引，有了想再看下去的心理需求。在這個時候，正文必須有效地將訴求點轉換過來并持續下去。為此，綠色廣告的文案要明確有力地表現商品的質量、功效以及可以帶給消費者的切身利益。首先要在正文的開頭部分承接標題，使用有綠色意味的詞語。開頭部分要能夠再次喚起讀者的興趣，進一步提高文案的說服力。比如，在NKK廣告標題“道一聲珍重，敬愛的母親大地”后，廣告文案就是這樣繼續下去的：地球，萬物之源，她賜予了生命，哺育了人類。為了全人類的幸福，為了所有生命的現在和未來，使大地，空氣，海洋免遭污染，保持清新是我們全體人類的義務??正文的開頭到結尾，采取能夠把連續性的趣味給予讀者的結構，讓讀者感受到只要購買該綠色廣告的產品，就能得到接踵而至的喜悅和滿足感。最后，結尾部分還必須包含呼吁讀者采取行動的要素，無論是購買行動還是引起注意。

        視覺傳達不僅在報紙雜志廣告中運用，而且還普及到了電視、戶外廣告等一切領域。OttoCrepner這樣說過：“廣告的視覺化是指形成創意的具體形象，使其以物理性的形象出現。”換言之，用詞語以外的方法促使創意形象化，無論是什么商品，形象化都有無數的方法。但是在廣告作品中，必須要考慮什么樣的視覺化最貼切。在這里，以常被引用的OttoCrepner的視覺化觀點為基礎，對綠色廣告的創意視覺化加以說明。

        創意的視覺化包括兩個方面，一是綠色商品本身。作為綠色廣告的主角說到底還是綠色商品。如果綠色商品本身有魅力的話，在其周圍就沒有必要安上無聊的裝飾品，廣告創意盡可能的質樸單純。如果創意中的其他裝飾品過多、過繁就可能引起消費者對該綠色廣告的誤解或者引起歧義，造成消費者對該商品或者該廣告的懷疑，致使廣告成本的流失和浪費。相反，如果單就綠色商品來進行創意思維，把消費者的注意力集中到一個視覺點，并且對其進行訴求，這樣讓消費者的注意力或者興趣就會相對集中，廣告效果顯然會更好了。二是綠色商品背景。采用能夠更加突出商品特點和功能的背景來襯托商品的手法。“以白雪皚皚的富士山為背景，前面停放著白色的轎車”，“冰涼的溪流中，放置著冰鎮啤酒”給商品增添綠色的背景，烘托商品的綠色性能和特點，而不是直接訴說商品的綠色性能。讓消費者通過綠色背景的刺激，來點燃消費的欲望。這種迂回的創意符合了廣告受眾的心理特點。