(一)聯合廣告產品的互補性和非互補性 
        當進行聯合時，首先應考慮的就是新品牌是與具有互補性的產品伙伴聯合還是與非互補性的產品伙伴聯合。互補 愛心廣告性就是在使用一種產品時對于使用另一種產品的必要性或者說是使用一種產品對于另一種產品的依賴程度。兩種產品類別間的互補性高(如照相機和膠卷)，對產品類別之間的記憶聯系就會得到加強。但高互補性產品聯合并不全是這樣。由于高互補性產品間先有的熟悉性，就有可能使得消費者想當然，不去深入地思考和理解類別間的聯系。
        與此相反，在聯合非互補性的產品時，兩者相互的聯系很弱甚至毫不相干，不利于一個產品類別聯想到另一產品類別。但與非互補性產品聯合有時也會促使消費者思考兩種各具特色的不相關的品牌為什么會放在一起，從而加深了消費者對兩種品牌的認識。
        （二)廣告制作時的差別和非差別的廣告方式
        所謂差別廣告就是強調在產品差別中其他品牌少有的自己獨特的屬性。非差別廣告就是強調產品類別中與其他品牌共有的屬性。聯合廣告中使用非差別廣告策略可以增強產品類別和品牌之間的聯系，當產品類別進入消費者大腦就會激活對品牌的意識，并向其他有聯系的節點擴散。因此，非差別廣告可以給消費者以一種熟悉的情景提供廣告信息，易于理解兩種品牌的聯合。使用差別廣告策略，消費者就很少能夠把品牌與它們的產品類別聯系起來。而這時消費者就會花費更大的努力來理解加盟品牌以及不尋常屬性的聯系。
        (三)廣告宣傳時由上而下與自下而上的廣告方式
　　聯合廣告的兩個品牌先有的聯系的可能性一般說來都是很小的。因此消費者對兩個品牌出現在一起就會產生疑問。專注程度高的消費者就會被激發去尋求關于兩個品牌出現在一起的原因的認識。這種認知的結果可以通過指導消費者進行由上而下或由下而上的加工來獲得。
        由上而下的廣告方式就是首先設計標題廣告來闡明兩個品牌在產品類別上是如何聯系的．然后再闡述產品的各自屬性。其順序是：產品類別1與產品類別2的關系——品牌與產品類別的關系——品牌與屬性的關系。自下而上的廣告方式就是設計廣告時首先闡述產品屬性或屬性的好處，再闡述產品屬性間的聯系，然后再上升為兩種品牌在產品類別上的聯系。其順序是品牌與屬性的關系——品牌與產品類別的關系——產品類別1和產品類別2的關系。