(一)是否選擇互補性產品伙伴和非互補性產品伙伴的策略 聯合廣告獎品
        對于新產品若要達到提高品牌知名度可以選擇一個具有互補性產品進行聯合。新產品選擇互補性高的產品作為聯合廣告的伙伴能夠很快地被接受，同時也可以得到先入者的優勢，由于兩種品牌之間產品類別的互補性很強，消費者在購買一種產品過程中，另一品牌就會被激活。若新產品要達到品牌信念易于理解(或品牌特征易于接受)則可選擇非互補性產品進行聯合。非互補性品牌的聯合容易讓消費者產生許多疑問。為了解決這些問題，消費者就要進行深加工努力比較兩個品牌各自的特征，從而加深了品牌特征與品牌名稱聯合的認識。
例如美國的泰戈電子公司聯合通用面粉加工廠推出一種新品種的電子游戲，泰戈電子公司就在通用面粉加工廠的12,000,000個面粉盒上做廣告。由于面粉和電子游戲兩種產品之間的聯系相差甚遠，消費者對此產生很大的疑問。結果是對品牌特征和屬性進行了深入全面的分析，收到了極大的廣告效果。
        (二)選定了互補性強的品牌加盟時使用何種廣告方式的策略
        當新品牌選定了互補性的品牌加盟時，廣告策略應統一在品牌要實行的目標上。假如新品牌想獲得最大的品牌知名度可使用自上而下的廣告方式，如果新品牌想要與某一個特征或屬性相聯系，則可使用自下而上的廣告方式。若采用差別廣告方式則可獲得較強的品牌信念和肯定的態度。差別廣告對于緊隨其后的新品牌(而不是市場開拓性新產品)是極其重要的。這時差別策略可通過在廣告中突出獨特的屬性來實現，因為對于高互補性的聯合消費者對它們之間關系有一種想當然的傾向。也就是不會認真去考慮兩個品牌之間的聯系。
        (三)選定了非互補性(或互補性很低)的品牌聯合應使用哪種廣告方式的策略
        當選擇了互補性很低的品牌聯合時，應同時采用自下而上和非差別廣告方式。當聯合的伙伴互補性很低時，自下而上的廣告方式能導致加快品牌的理解以及品牌信念的易于接受，因為自下而上的廣告方式促進了對品牌重要特征的認識，從而使這些特征對消費者變得更加突出。這樣的結果使得品牌更加易于被消費者接受，不僅如此與品牌相聯系的重要屬性也易于進入消費者大腦。當聯合伙伴互補性很低時，非差別廣告方式能產生高的品牌意識。特別是，宣傳共同的特征或屬性就使得品牌和廣告顯得更熟悉，有助于消費者解決因聯合伙伴的差別性而產生的各種疑問。如此這樣，消費者對品牌的認識程度就能加深。總之，品牌聯合廣告在我國尚屬一個新的廣告領域，其實際的運用和理論研究都值得經理人員和營銷學家們去認真探索。