廣告經營機制是廣告行業的基本工作方式
廣告經營機制是廣告行業的基本工作方式。經營機制是在特定歷史發展過程中逐步形成、完善和成熟的。我國廣
廣告經營機制是廣告行業的基本工作方式。經營機制是在特定歷史發展過程中逐步形成、完善和成熟的。我國廣告業恢復不久，目前又處于體制轉軌時期，因此在廣告經營機制上有許多不完善的地方，比如廣告公司與大眾媒介的職能交叉、功能錯位等問題，阻礙著我國廣告業的發展。為此，我國廣告業還需要逐步轉換經營機制，與國際廣告業的通行機制接軌。
目前國際廣告業的通行經營機制就是廣告代理制。這種代理制的優長點主要表現在：
1、有利于廣告專業化運作，提高廣告質量和水平。現代廣告運作是集市場調查、創意策劃、設計制作、媒介發布與營銷溝通于一體的知識密集、人才密集的經營行為，需要集中專門的人才、信息、設備和豐富的廣告經驗，這些只有專業的廣告公司才有條件實施。如果實行廣告代理制，廣告主和傳播媒介就不必動用大量的人力物力從事本不屬于自己專業的廣告經營，而讓專業的廣告公司發揮更有效的職能。
2、有利于節約資源，降低廣告費用。如上所述，現代廣告的運作需要大量的人才和專業技術，因此，企業和媒介單獨設立專門的廣告經營機構將會是一個非常大的負擔，委托專業的廣告公司，可以降低廣告運作成本，將廣告經營風險轉嫁給廣告公司，使企業能夠集中資源從事自己的主業。
3、廣告代理制能夠保證良好的廣告效果。由于專業廣告公司屬于中立方，因此能夠科學而客觀地進行市場分析和定位，再加上廣告公司擁有優勢人才、技術和經驗，有利于策劃出更有說服效果的廣告。同時，由于代理制將廣告的委托者和實施者分離，便于廣告主嚴格的監控，從而保證良好的市場反饋。
4、廣告代理制有利于媒介履行自己的專業職能。現有的大眾媒介的主要責任是向社會公眾提供信息，而非專門的廣告發布機構。因此，實行廣告代理制，能夠更好地讓媒介專心從事自身的主業，樹立良好的社會形象，減低操作成本，這樣也有利于吸納廣告客源，有利于廣告公司和媒介發揮各自的優勢。
廣告代理制按照廣告公司類型的不同，一般分為綜合型代理和專門型代理兩大類型。
綜合型代理是能向各類廣告主提供各類商品、各類媒介的廣告代理，從廣告市場調查到廣告創意策劃、設計制作、廣告發布和廣告效果監測等各類業務均可代理。專門型代理只專門代理某種或某一類的廣告，或是代理某一類商品或服務的廣告，或只提供某一種媒介的廣告，或只從事廣告活動某一環節的代理。兩種代理類型各有優長，綜合型的代理能夠配合廣告主的整體營銷規劃，減少代理活動的環節，提高廣告運作效率；專門型的代理能夠提供更專門的市場經驗，幫助廣告主出奇制勝。
目前國際廣告業的通行經營機制就是廣告代理制。這種代理制的優長點主要表現在：
1、有利于廣告專業化運作，提高廣告質量和水平。現代廣告運作是集市場調查、創意策劃、設計制作、媒介發布與營銷溝通于一體的知識密集、人才密集的經營行為，需要集中專門的人才、信息、設備和豐富的廣告經驗，這些只有專業的廣告公司才有條件實施。如果實行廣告代理制，廣告主和傳播媒介就不必動用大量的人力物力從事本不屬于自己專業的廣告經營，而讓專業的廣告公司發揮更有效的職能。
2、有利于節約資源，降低廣告費用。如上所述，現代廣告的運作需要大量的人才和專業技術，因此，企業和媒介單獨設立專門的廣告經營機構將會是一個非常大的負擔，委托專業的廣告公司，可以降低廣告運作成本，將廣告經營風險轉嫁給廣告公司，使企業能夠集中資源從事自己的主業。
3、廣告代理制能夠保證良好的廣告效果。由于專業廣告公司屬于中立方，因此能夠科學而客觀地進行市場分析和定位，再加上廣告公司擁有優勢人才、技術和經驗，有利于策劃出更有說服效果的廣告。同時，由于代理制將廣告的委托者和實施者分離，便于廣告主嚴格的監控，從而保證良好的市場反饋。
4、廣告代理制有利于媒介履行自己的專業職能。現有的大眾媒介的主要責任是向社會公眾提供信息，而非專門的廣告發布機構。因此，實行廣告代理制，能夠更好地讓媒介專心從事自身的主業，樹立良好的社會形象，減低操作成本，這樣也有利于吸納廣告客源，有利于廣告公司和媒介發揮各自的優勢。
廣告代理制按照廣告公司類型的不同，一般分為綜合型代理和專門型代理兩大類型。
綜合型代理是能向各類廣告主提供各類商品、各類媒介的廣告代理，從廣告市場調查到廣告創意策劃、設計制作、廣告發布和廣告效果監測等各類業務均可代理。專門型代理只專門代理某種或某一類的廣告，或是代理某一類商品或服務的廣告，或只提供某一種媒介的廣告，或只從事廣告活動某一環節的代理。兩種代理類型各有優長，綜合型的代理能夠配合廣告主的整體營銷規劃，減少代理活動的環節，提高廣告運作效率；專門型的代理能夠提供更專門的市場經驗，幫助廣告主出奇制勝。