所謂廣告經營，是指經政府廣告管理機關批準，廣告企業利用一定的技術和設備，為廣告主提供廣告創意、設計、制作、代理或發布方面的服務，并從中獲取經濟收益的行為。
　　廣告經營的理念

 　　1、廣告經營的責任觀
　　廣告經營的責任觀是指廣告活動必須依照國家的法律法規和社會道德規范來進行；必須對消費者負責，提供真實而及時的信息；對藝術負責，抵制低俗、粗劣的廣告作品。由于廣告是重要的傳播活動，具有重要的社會影響力，因此，各國都對廣告經營專門制訂了相關的法規、政策，嚴格要求廣告經營者遵行。
　　同時，在以消費者為中心的市場經濟時代，廣告的成敗與其在消費者心目中的誠信評判息息相關，因此，廣告經營者必須尊重消費者的價值觀念，考慮消費者的感受和需求，維護消費者的權益。這主要包括三個方面：
要求提供完整、真實的商品信息知情權，廣告宣傳必須以真實為原則； 要求在信息接受時獲得愉悅的享受權，這就需要廣告作品符合消費者的審美心理； 消費者在接受廣告時希望得到尊重的人格權，它要求廣告作品不得違背消費者的價值觀、文化禁忌和民族尊嚴。

 　　這些都是廣告商必須承擔的責任。
　　2、廣告經營的科學觀
　　一件廣告作品的產生，本身就是建立在嚴密的市場調查和精確的市場定位基礎上的，否則，廣告將是無效的，會造成廣告主經濟資源的浪費。因此，廣告經營必須按照科學的程序來進行，廣告活動的每一個環節必須以科學的態度來對待。可以說，廣告的科學性是實現廣告有效性的基礎。
　　3、廣告經營的藝術觀
　　廣告不是強迫性的宣傳活動，而是由受眾自主接受的傳播活動，富有藝術創造性的畫面和文案是吸引受眾的重要因素。自主接受行為往往是審美愉悅行為，因此，廣告作品的審美價值成了廣告成敗的關鍵之一。
　　廣告業有這樣的說法：“美國的廣告是商業，英國的廣告是幽默，法國的廣告是愛”，這反映了不同的民族性格會決定不同的廣告訴求藝術。當然，廣告藝術與一般的藝術不同，一般的藝術是創作者個人主觀意志的表現，其主要反映的是作者的審美態度，而廣告藝術是對受眾接受心理的迎合，反映的是某一受眾群體普遍喜歡的審美態度和趣味。