回顧2015年，新常態下酒企大多都在積極擁抱“互聯網+”，而聯合打造電商新品牌和開拓O2O新渠道模式成為酒企擁抱“互聯網+”的主要方式。

　　在福建漳州市薌城區，李達是一位專門售賣進口紅酒、經營各種啤酒的個體工商戶。“如今微信朋友圈可為我的生意幫了不少忙。”聊起自家店里的酒水生意，李達頗有自信，“這幾年酒水的零售不好做了。去年更是比往年要差一些。”

　　終端店面的生意冷清，讓李達想到了互聯網銷售這種新途徑，通過引流刷流量來取勝。

　　而微商時代的到來，通過微信社交提高網商流量、引導產品點擊率成為李達逆勢中突破新途徑。“比如朋友圈轉發廣告點贊過百，可以免費贈一瓶酒;通過各種社交群讓朋友幫助推薦可給折扣;市區要酒的朋友免費給送到家。”

　　“其實也是看到別人賣東西這么做，自己就嘗試一下，沒想到還真管用。臨近過年，很多年輕消費者都通過微信聯系說要買酒。”李達說。

　　事實上，李達只是去年“互聯網+”熱潮下一個很普通的例案。或許他并不知道，在剛剛過去的2015年，一場圍繞“互聯網+”的新渠道探索已在酒企間如火如荼上演了。

　　回顧2015年，在酒水行業，白酒與啤酒呈現出了不同的業績趨勢。

　　通過大智慧軟件交易系統統計發現，白酒行業18家上市公司最新的前三季度數據，18家白酒上市公司中除皇臺酒業依然陷于困境外，有超過6成企業實現營業收入與凈利潤同時增長。

　　這其中，白酒企業龍頭茅臺酒業營業收入達到231.49億元，同比增長了6.59%，凈利潤114.25億元，同比增長了6.84%。此外，洋河股份、老白干、瀘州老窖營收、凈利亦實現雙增。

　　然而，相對于沉寂三年逐漸回暖的白酒業，啤酒業則是另一番景象，還難見回春。

　　國家統計局公布的數據顯示，2015年上半年國內啤酒行業實現啤酒產量2457萬千升，同比下降6.2%。業內人士預計，2015年下半年國內啤酒銷量其實亦不理想。這是繼2014年啤酒產量首次出現下滑后，2015年啤酒銷量進一步下滑。

　　不過，整體而言，無論白酒還是啤酒，在業績上，局勢其實都不太樂觀，白酒只是觸底反彈。為了挽救業績局勢，它們都需要為營銷渠道注入強大的活力。以前依賴終端攔截、店面突破的渠道推廣突進的策略，現在已無力持續下去、繼續做大了。在新常態下，2015年一個最值得關注的點就是酒企們大都有意識地在親近“互聯網+”，并且做了很多的探索。數據顯示，全國移動端消費已從2014年的35%上升到2015年的65%。各行各業都在積極擁抱“互聯網+”，爭搶PC、 MB端的電商渠道消費者，這在酒水行業亦其明顯。

　　統計了18家上市白酒企業以及啤酒行業五家啤酒企業(即青島啤酒、華潤雪花、燕京啤酒、重慶啤酒、珠江啤酒)在2015年涉及“互聯網+”的信息發現，18家白酒企業中有12家企業有過公開表態將要或已在擁抱互聯網，其中茅臺酒業、瀘州老窖、洋河股份動作比較大;而5家啤酒企業均在嘗試或計劃涉足互聯網銷售渠道，加速020渠道的引進與實踐。