廣告運作的內在特性
廣告運作作為廣告公司運作業務的戰略性統籌謀劃，具有以下不同于一般計劃的特殊性： 戰略性 廣告運作是從
廣告運作作為廣告公司運作業務的戰略性統籌謀劃，具有以下不同于一般計劃的特殊性：
戰略性
廣告運作是從廣告角度對企業市場營銷管理進行系統整合和策劃的全過程。因而它要配合企業的整體營銷進行戰略層面上的運籌，眼界應高遠、寬廣，其作用具有原則指向性、抗衡協同性。
全局性
廣告運作對于未來的廣告計劃、廣告執行具有統領指導作用，因而它必須是既向前看，又要向后看，即既要有前瞻性，又要有全局性。廣告運作者在策劃時必須盡量全面地考慮到一切因素，包括常規的和突發的，在腦海里要時刻裝著整體的概念，這樣的策劃才能不會輕易地被外界因素所干擾。
策略性
廣告運作的靈魂和核心是戰略指導思想、基本原則和方向的確立，是決定“做什么”的問題；但一旦戰略確定，就要有與此相匹配的可操作性的、巧妙的戰術和方法，就要同時制定出關于“如何做”的一系列策略，例如廣告表現策略、廣告媒體策略等。
動態性
廣告運作要適應變化多端的未來環境和條件，應該是富于彈性的、動態有變化的。廣告運作是伴隨著整個廣告活動全過程，包括事前謀劃、事中指導、事后監測，因而是周而復始、循環調整的。在整個廣告活動過程中都有相應的階段性策劃工作重點，應該把策劃作為廣告活動的調控器來運用。
創新性
廣告運作活動是一項創造性思維活動。創造性是廣告運作的關鍵和保證，創造性的策劃具有從別人的所有特點中找出空隙的能力，具有找出別人所沒有做過事情的功能，其具體表現在廣告定位、廣告語言、廣告表現、廣告媒體等各個方面。
戰略性
廣告運作是從廣告角度對企業市場營銷管理進行系統整合和策劃的全過程。因而它要配合企業的整體營銷進行戰略層面上的運籌，眼界應高遠、寬廣，其作用具有原則指向性、抗衡協同性。
全局性
廣告運作對于未來的廣告計劃、廣告執行具有統領指導作用，因而它必須是既向前看，又要向后看，即既要有前瞻性，又要有全局性。廣告運作者在策劃時必須盡量全面地考慮到一切因素，包括常規的和突發的，在腦海里要時刻裝著整體的概念，這樣的策劃才能不會輕易地被外界因素所干擾。
策略性
廣告運作的靈魂和核心是戰略指導思想、基本原則和方向的確立，是決定“做什么”的問題；但一旦戰略確定，就要有與此相匹配的可操作性的、巧妙的戰術和方法，就要同時制定出關于“如何做”的一系列策略，例如廣告表現策略、廣告媒體策略等。
動態性
廣告運作要適應變化多端的未來環境和條件，應該是富于彈性的、動態有變化的。廣告運作是伴隨著整個廣告活動全過程，包括事前謀劃、事中指導、事后監測，因而是周而復始、循環調整的。在整個廣告活動過程中都有相應的階段性策劃工作重點，應該把策劃作為廣告活動的調控器來運用。
創新性
廣告運作活動是一項創造性思維活動。創造性是廣告運作的關鍵和保證，創造性的策劃具有從別人的所有特點中找出空隙的能力，具有找出別人所沒有做過事情的功能，其具體表現在廣告定位、廣告語言、廣告表現、廣告媒體等各個方面。