一、在消費者層面，廣告改變消費者的消費觀念和消費行為，使它們發(fā)生廣告運作相關(guān)書籍趨向于企業(yè)預(yù)期的廣告目標的變化；同時，消費者的消　費需求、消費心理、消費行為又是制定廣告的說服策略的根本依據(jù)。 　
　　二、在社會人層面，廣告作為社會文化的一個組成部分，對消費者的價值觀念、道德觀念和非消費的社會行為都有一定的影響；同時，在決定廣告的說服策略和傳播策略時，有必要對客體的社會角色及與之相聯(lián)系的觀念和行為有準確的把握，并且隨著它們在不同社會角色之間的橫向區(qū)別和向的歷史發(fā)展對廣告策略進行及時的調(diào)適。 　
　　三、在傳播受眾的層面，廣告對于改變傳播受眾的媒介接觸心理和媒介接觸行為的作用主要體現(xiàn)在隨著廣告的發(fā)展，媒介刊播廣告量的增加，廣告以其所傳達的對媒介受眾有益的企業(yè)和產(chǎn)品信息，使傳播受眾發(fā)生了從反感廣告、認同廣告到依賴廣告的變化；而廣告要將信息做有效的傳播，就必須依據(jù)傳播受眾的媒介接觸心理和媒介接觸行為方面的區(qū)別和傳播受眾的歷史發(fā)展變化對其傳播策略進行適時、適人的調(diào)整。

　　運作規(guī)律  

　　廣告活動是通過廣告主、廣告代理公司、廣告媒介、廣告受眾四者之間的互動而展開的。隨著廣告活動的精確性和科學(xué)性的提高，專業(yè)化也日益提高。一個再全面的廣告代理公司也需要邀請外援的幫助，因而，外援成為廣告活動的第五個參與者。廣告主是廣告信息的發(fā)布者，廣告受眾是信息的接受者，廣告媒介是廣告信息的傳播載體，而廣告公司和外援則是這三者的連接體。 　　廣告主發(fā)起廣告活動，付出一定代價，與廣告公司之間產(chǎn)生交換；廣告公司承攬業(yè)務(wù)，制作廣告作品，通過代理行為，與廣告媒介交易；外援接受廣告公司的要求，提供專門性的服務(wù)；廣告媒介出賣時間和版面，發(fā)布廣告信息，傳達給消費者，從而完成廣告交易過程。這就是廣告活動的一般規(guī)律。