一、廣告調(diào)查 　　廣告主委托調(diào)查公司或廣告公司進行調(diào)查，調(diào)查的內(nèi)容包括市場構(gòu)廣告運作相關書籍成、產(chǎn)品和競爭對手的情況、消費者和環(huán)境動態(tài)等內(nèi)容。
　　二、廣告策劃 　　廣告策劃是廣告活動的核心。廣告公司負責在調(diào)查的基礎上進行廣告活動的整體策劃，包括依據(jù)廣告主的營銷策略、總體廣告策略和廣告計劃制定具體的廣告戰(zhàn)略，具體的廣告活動計劃。 　　
　　三、廣告表現(xiàn) 　　根據(jù)廣告戰(zhàn)略的需要和廣告戰(zhàn)術的安排進行廣告作品的設計、制作。 　　
　　四、廣告發(fā)布 　　廣告作品的發(fā)布是將已經(jīng)形成的廣告作品通過一定的媒體刊播出去，廣告發(fā)布的媒體策劃、媒體選擇和組合以及發(fā)布時機的選擇由廣告公司具體操作，　　形成媒體策劃書，交給媒體落實具體的發(fā)布事宜。 　　
　　五、廣告效果測定 　　按照時間階段，廣告效果測定分為事前測定、事中測定和事后測定三種類型。 　　
　　在廣告運作中，應該在充分考察市場、產(chǎn)品、消費者、競爭者的前提下，依據(jù)科學的理論對其進行準確的分析，并且在此基礎上，制定正確的廣告策略以一種客觀嚴謹?shù)膽B(tài)度進行廣告運作，并且將正確的觀念貫穿在廣告運作的始終； 　　
　　在廣告表現(xiàn)階段，進行廣告創(chuàng)意、廣告文案撰寫、廣告設計時，則應該在保證策略正確的前提下，適當借鑒藝術創(chuàng)作手法，參考藝術表現(xiàn)形式，發(fā)揮一定的創(chuàng)造性，使　廣告作品中包含的廣告信息與其他廣告信息和廣告表現(xiàn)相區(qū)別，最大限度地發(fā)揮廣告表現(xiàn)對于引起受眾興趣，增強廣告的作用。
　　廣告主 　
　　廣告經(jīng)營者和廣告發(fā)布者 　
　　廣告媒體廣告運作相關書籍　
　　廣告信息 　
　　消費者及公眾市場 　
　　信息功能 　
　　經(jīng)濟功能 　
　　社會功能和宣傳功能 　
　　心理功能 　
　　審美功能