廣告運作的過程、要素及功能
一、廣告調(diào)查 廣告主委托調(diào)查公司或廣告公司進行調(diào)查,調(diào)查的內(nèi)容包括市場構(gòu)廣告運作相關書籍成、產(chǎn)品和競
一、廣告調(diào)查 廣告主委托調(diào)查公司或廣告公司進行調(diào)查,調(diào)查的內(nèi)容包括市場構(gòu)廣告運作相關書籍成、產(chǎn)品和競爭對手的情況、消費者和環(huán)境動態(tài)等內(nèi)容。
二、廣告策劃 廣告策劃是廣告活動的核心。廣告公司負責在調(diào)查的基礎上進行廣告活動的整體策劃,包括依據(jù)廣告主的營銷策略、總體廣告策略和廣告計劃制定具體的廣告戰(zhàn)略,具體的廣告活動計劃。
三、廣告表現(xiàn) 根據(jù)廣告戰(zhàn)略的需要和廣告戰(zhàn)術的安排進行廣告作品的設計、制作。
四、廣告發(fā)布 廣告作品的發(fā)布是將已經(jīng)形成的廣告作品通過一定的媒體刊播出去,廣告發(fā)布的媒體策劃、媒體選擇和組合以及發(fā)布時機的選擇由廣告公司具體操作, 形成媒體策劃書,交給媒體落實具體的發(fā)布事宜。
五、廣告效果測定 按照時間階段,廣告效果測定分為事前測定、事中測定和事后測定三種類型。
在廣告運作中,應該在充分考察市場、產(chǎn)品、消費者、競爭者的前提下,依據(jù)科學的理論對其進行準確的分析,并且在此基礎上,制定正確的廣告策略以一種客觀嚴謹?shù)膽B(tài)度進行廣告運作,并且將正確的觀念貫穿在廣告運作的始終;
在廣告表現(xiàn)階段,進行廣告創(chuàng)意、廣告文案撰寫、廣告設計時,則應該在保證策略正確的前提下,適當借鑒藝術創(chuàng)作手法,參考藝術表現(xiàn)形式,發(fā)揮一定的創(chuàng)造性,使 廣告作品中包含的廣告信息與其他廣告信息和廣告表現(xiàn)相區(qū)別,最大限度地發(fā)揮廣告表現(xiàn)對于引起受眾興趣,增強廣告的作用。
廣告主
廣告經(jīng)營者和廣告發(fā)布者
廣告媒體廣告運作相關書籍
廣告信息
消費者及公眾市場
信息功能
經(jīng)濟功能
社會功能和宣傳功能
心理功能
審美功能
二、廣告策劃 廣告策劃是廣告活動的核心。廣告公司負責在調(diào)查的基礎上進行廣告活動的整體策劃,包括依據(jù)廣告主的營銷策略、總體廣告策略和廣告計劃制定具體的廣告戰(zhàn)略,具體的廣告活動計劃。
三、廣告表現(xiàn) 根據(jù)廣告戰(zhàn)略的需要和廣告戰(zhàn)術的安排進行廣告作品的設計、制作。
四、廣告發(fā)布 廣告作品的發(fā)布是將已經(jīng)形成的廣告作品通過一定的媒體刊播出去,廣告發(fā)布的媒體策劃、媒體選擇和組合以及發(fā)布時機的選擇由廣告公司具體操作, 形成媒體策劃書,交給媒體落實具體的發(fā)布事宜。
五、廣告效果測定 按照時間階段,廣告效果測定分為事前測定、事中測定和事后測定三種類型。
在廣告運作中,應該在充分考察市場、產(chǎn)品、消費者、競爭者的前提下,依據(jù)科學的理論對其進行準確的分析,并且在此基礎上,制定正確的廣告策略以一種客觀嚴謹?shù)膽B(tài)度進行廣告運作,并且將正確的觀念貫穿在廣告運作的始終;
在廣告表現(xiàn)階段,進行廣告創(chuàng)意、廣告文案撰寫、廣告設計時,則應該在保證策略正確的前提下,適當借鑒藝術創(chuàng)作手法,參考藝術表現(xiàn)形式,發(fā)揮一定的創(chuàng)造性,使 廣告作品中包含的廣告信息與其他廣告信息和廣告表現(xiàn)相區(qū)別,最大限度地發(fā)揮廣告表現(xiàn)對于引起受眾興趣,增強廣告的作用。
廣告主
廣告經(jīng)營者和廣告發(fā)布者
廣告媒體廣告運作相關書籍
廣告信息
消費者及公眾市場
信息功能
經(jīng)濟功能
社會功能和宣傳功能
心理功能
審美功能
