構(gòu)成      

        廣告環(huán)境廣告處于一個(gè)三重結(jié)構(gòu)的生存圖景之中。最外層可以稱為“廣告的外環(huán)境”，它由整個(gè)社會(huì)中與廣告發(fā)展有各種關(guān)聯(lián)的經(jīng)濟(jì)條件、科學(xué)技術(shù)自然條件、政治法律條件、社會(huì)文化條件構(gòu)成。第二層可以稱為“廣告的內(nèi)環(huán)境”，它由廣告業(yè)內(nèi)部的科學(xué)技術(shù)、競爭、批評(píng)、人才、自律、交流與合作等條件構(gòu)成。第三層就是處于內(nèi)環(huán)境和外環(huán)境包圍中的“廣告”，包括廣告主體（由廣告主、廣告公司、廣告發(fā)媒介、廣告組織、廣告研究和教育機(jī)構(gòu)構(gòu)成的“廣告業(yè)”）、廣告本體（由廣告運(yùn)動(dòng)、廣告活動(dòng)、廣告作品構(gòu)成的“廣告”）、廣告對(duì)客戶（廣告對(duì)象）的作用。廣告客體本身，即是廣告環(huán)境的一部分，包含在廣告的人口、經(jīng)濟(jì)環(huán)境中，而被內(nèi)環(huán)境和外環(huán)境影響的，則只有“廣告對(duì)客體的作用”。

        作用   

        廣告環(huán)境無論是廣告的外環(huán)境還是內(nèi)環(huán)境，都對(duì)廣告起著促進(jìn)、調(diào)整、制約的作用。
        促進(jìn)作用--為廣告主體、廣告本體、廣告對(duì)客體的作用的發(fā)展變化提供有利條件；調(diào)整作用--環(huán)境的變化促使廣告主體、廣告本體、廣告對(duì)客體的作用發(fā)生趨向于適應(yīng)環(huán)境的變化；制約作用--為廣告主體、廣告本體、廣告對(duì)客體的作用提供有限的發(fā)展條件或者削減其有利條件，使它們?cè)谙薅ǖ目臻g中生存和發(fā)展。
        同時(shí)，廣告的外環(huán)境和內(nèi)環(huán)境對(duì)綜合作用的廣告主體、廣告本體、廣告對(duì)客體的作用的影響又發(fā)生在不同層面的，產(chǎn)生不同的效果。

        特點(diǎn)     

        廣告環(huán)境在廣告的三重生存圖景中，廣告主體、廣告本體、廣告對(duì)客體的作用的發(fā)展變化是廣告外環(huán)境和廣告內(nèi)環(huán)境綜合作用的結(jié)果，廣告是在二者合力的作用下生存和發(fā)展的。其中，外環(huán)境發(fā)揮著更大的作用，它不但人根本上決定廣告的生存和發(fā)展，而且了對(duì)廣告內(nèi)環(huán)境發(fā)生作用。而內(nèi)環(huán)境的影響力則弱于外環(huán)境，它對(duì)廣告主體、廣告本體、廣告對(duì)客體的作用的影響雖然直接，但是是具體的、細(xì)微的、難以起到?jīng)Q定作用的，因?yàn)樗旧硪蔡幵谕猸h(huán)境的影響之下。
        內(nèi)、外環(huán)境的多種要素對(duì)廣告的影響了各有不同層面、不同的重點(diǎn)，因此各種因素的影響力也有大有小，其自身也有重要和不很重要的區(qū)分。如經(jīng)濟(jì)環(huán)境是廣告生存和發(fā)展的決定性因素，它全面影響廣告內(nèi)環(huán)境、廣告本體和主客體；科學(xué)、技術(shù)環(huán)境主要影響廣告的技術(shù)水平，社會(huì)、文化環(huán)境的影響則主要體現(xiàn)在對(duì)客體需求、廣告的文化內(nèi)涵、不同社會(huì)文化環(huán)境中的受眾對(duì)廣告的接受程度的影響。