國內電商價格結構不平衡，實現交易量最多的是低端酒。國內消費者在購買低端產品上已經更多地依賴網絡購物，這也成為束縛葡萄酒電商發展的桎梏。而在國外，人們會更傾向于實體體驗為主，不論價格高低，大多選擇親自購買，他們對價位的敏感度不像國內消費者那么高。許多國內消費者通過瀏覽電商平臺上的高端葡萄酒，在線下購買。

　　來自酒美網的官方數據顯示，2012年、2013年到今年“雙11”期間的銷售數量和銷售額都在逐年增長，并且以每年30%的增幅在上升。但值得關注的是，其單價卻以每年遞減的速度在銷售，而且大多都是100元以內的低價酒品。
 
　　葡萄酒營銷專家李欣新指出，目前葡萄酒在電商平臺上的銷量還是比較小，并且主要銷量來自低端產品。對于紅酒供應商來說，這樣的銷售結構顯然很難讓人滿意。記者通過走訪調查發現，對于網購紅酒，消費者最為看重的是電商相對低廉的價格。在大多數消費者眼中，購買低端紅酒一般通過網購實現，一旦涉及中高端酒品，他們會選擇傳統銷售渠道，去實體店或者通過朋友熟人圈子介紹購買。

　　盡管低價促銷仍在繼續，但是隨著葡萄酒市場日漸成熟，現在過分壓價也不再有市場，有多年酒水經驗的酒商告訴記者，酒行業不景氣也是好事，從前那種做9.9元進口葡萄酒生意的酒商和電商已經被洗牌出局，大多開始走入正軌。過去網購電商之間出現過競相壓價，惡性競爭的情況，今年這樣的情形明顯好很多。之所以出現好轉，其中原因不乏這幾年國內葡萄酒文化普及推廣加大，葡萄酒價格回歸理性，價位漸趨透明等原因。