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渠道結構立體化的上升方法

博銳管理在線 2011-05-23 11:04 營銷資料
1.明確核心渠道。 核心渠道是公司長期堅守的方向,這與立體化精耕并不矛盾,相反,前者恰恰是后者的運作
        1.明確核心渠道。 
       
核心渠道是公司長期堅守的方向,這與立體化精耕并不矛盾,相反,前者恰恰是后者的運作基礎。因為培育、發展自己的核心渠道,就是將之建成“生意根據地”,令對手無法模仿,難以攻擊。沒有根基的立體化渠道,則如同空中樓閣,難免風雨飄搖。 
        在確立核心渠道的過程中,各經銷商要根據自身的資源積累、優勢專長、人才儲備等實際情況來定,一般來說不能超過三個。比如,對飛騰公司來說,自營店是整個渠道的根據地,自然是核心渠道之一;工程部網絡完善,工程信息多,成交率高,可作為核心渠道之一;飛騰與裝飾公司(設計師)有良好的合作基礎,裝飾渠道也可作為核心渠道。 
        經銷商要配置較多的企業優勢資源給核心渠道,如人才、設備等,將最好的資源集中到核心渠道,不斷強化優勢。 
        2.階段性重點發展渠道。 
       
每年、每季都要確定一個重點發展渠道,以獲得新的增長點。這些重點發展渠道一般是目前做得較差的業務單元,但增長潛力大,是未來的重要增長點。本季重點建立家裝公司(設計師)網絡,下季則可能重點突破小區推廣業務。逐個突破,立體渠道才能逐步全面發展。 
        渠道細分,自然能覆蓋盡可能多的客戶和潛在客戶,從各個角度展開客戶攔截,成交機會大增,而客戶重疊現象也就接踵而至了。比如:裝飾公司(設計師)介紹的業主,可能直接到門店選購產品,這時就會牽扯到家裝部與自營門店的利益分配問題;家裝部與工程部聯手開發的工程業務,最后也會產生兩部門的利益分配問題。
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