經(jīng)濟(jì)環(huán)境         

        廣告環(huán)境1、經(jīng)濟(jì)的內(nèi)在需求決定著廣告的存亡。
        2、經(jīng)濟(jì)的發(fā)展進(jìn)程決定著廣告的發(fā)展程度。
        3、經(jīng)濟(jì)的景氣與否決定著廣告的興衰。
        4、企業(yè)經(jīng)營觀念和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)的變化推動(dòng)著廣告策略的演進(jìn)。
        5、經(jīng)濟(jì)發(fā)展是影響廣告對(duì)受眾作用的重要因素：
        1）近代工業(yè)革命帶來的人口增長(zhǎng)為工業(yè)大生產(chǎn)的結(jié)果——大量的產(chǎn)品提供了足夠的消費(fèi)者。
        2）面對(duì)不斷增加的產(chǎn)品，人們?cè)絹碓揭蕾噺V告來獲得關(guān)于產(chǎn)品和消費(fèi)的信息。
        3）經(jīng)濟(jì)的發(fā)展帶來了人們生活方式、消費(fèi)行為和消費(fèi)觀念的變化。不斷有新的產(chǎn)品進(jìn)入人們的生活，也不斷有舊的產(chǎn)品被淘汰。這一方面來自廣告的影響，另一方面也對(duì)現(xiàn)代廣告提出新的要求。
        4）由于經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，以大眾媒介為主體的各種傳播媒介也獲得了迅速的發(fā)展，消費(fèi)者接觸媒介的途徑和機(jī)會(huì)不斷增加，廣告對(duì)處于各種媒介的大量信息包圍之中的消費(fèi)者發(fā)生預(yù)期作用的難度越來越大。
        5）經(jīng)濟(jì)的多元化使社會(huì)生活多元化的態(tài)勢(shì)愈加鮮明，從而在同一時(shí)間、同一地域造就了有不同的需求的多種消費(fèi)群體，使廣告受眾的構(gòu)成變得愈加復(fù)雜。

        自然環(huán)境         

        廣告環(huán)境整個(gè)社會(huì)的科學(xué)技術(shù)環(huán)境對(duì)廣告的作用
        1、整個(gè)社會(huì)的科學(xué)技術(shù)環(huán)境的發(fā)展促使廣告從自發(fā)走向自覺，從簡(jiǎn)單無序走向復(fù)雜與成熟；
        2、與廣告相關(guān)的學(xué)科為廣告的理論發(fā)展提供了啟示和借鑒，促進(jìn)了廣告理論的深化和豐富，也促進(jìn)了廣告策略的合理化和廣告效果的提高；
        3、信息傳播技術(shù)的發(fā)展促進(jìn)了廣告制作水平的提高和廣告?zhèn)鞑バ螒B(tài)的改變這是外部科學(xué)技術(shù)環(huán)境對(duì)廣告發(fā)展的最重要作用。
        廣告行業(yè)的科學(xué)技術(shù)環(huán)境作用
        1、廣告理論的發(fā)展，廣告技術(shù)水平的提高，促使廣告代理商的服務(wù)水平不斷提高，而廣告主則直接從中受益；
        2、廣告理論的逐步發(fā)展，使廣告研究和教育發(fā)展起來，從而也促進(jìn)了廣告行業(yè)人員素質(zhì)的提高和廣告服務(wù)水平的提高；
        3、廣告技術(shù)的發(fā)展，為廣告創(chuàng)作人員提供了更廣闊的創(chuàng)作空間，同時(shí)廣告作品的物質(zhì)品質(zhì)也逐步提高，從而使廣告對(duì)客體的作用和效果也得到大幅度提高。